暑期旅游旺季到来，国内旅游市场再度升温。记者走访发现，热门目的地成都，介于传统跟团游与完全自由行之间的“半自助”玩法正受到更多游客青睐。多位游客表示，通过对接当地导游资源定制行程，既能摆脱旅行社打包产品的时间限制，也能减少自行规划时因信息不足带来的踩坑风险。市场分析认为，这类模式的关键在于更强的资源整合能力。以受访者的行程为例，专业导游通过集中采购酒店、景区团体票等资源，将四星级住宿、商务专车接送等服务的成本控制在日均约400元。同时，行程在“必游”与“深度体验”之间做了更合理的搭配：大熊猫基地、都江堰等核心景区保证游览价值，宽窄巷子夜游、老字号川菜品尝等环节则提升在地文化体验。行业专家指出，该模式的走热与三上因素对应的。其一，后疫情时期游客更重视“安全可控”，专业接送、固定餐饮点等安排能降低不确定性；其二，年轻群体偏好“轻攻略”出行，据携程数据显示，2023年选择当地向导服务的90后游客同比增长47%；其三，文旅部门推进“透明消费”政策逐步见效，受访导游提供的明细清单显示，服务费占总支出比例不足15%，低于传统跟团游约30%的平均水平。需要看到的是，这类产品对从业者提出更高要求：合格的本地向导不仅要熟悉景区与城市信息，还需具备应急处置和资源协调能力。目前，成都市文旅局正建立“金牌导游库”，通过标准化培训与动态评分机制规范服务。中国旅游研究院预测，未来三年，个性化定制服务有望占据休闲旅游市场25%的份额，成为兼顾体验与成本的新的出行选择。
文旅消费的热度，最终要靠扎实的服务来承接。价格更透明、行程更清晰、权益更有保障，游客才能在有限的时间和预算内游得更安心、更从容；对目的地来说，用规范树口碑、以品质稳增长，才能把阶段性的人气转化为长期的吸引力和竞争力。