市场监管总局16日召开新闻发布会，正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这是我国首部针对直播电商食品安全的专项监管规定，将于3月20日起正式实施。
该规定的出台，标志着直播电商食品安全监管进入制度化、规范化新阶段。
直播电商作为新兴商业业态，近年来发展迅速，但食品安全问题也随之凸显。
监管实践中存在三大突出痛点：一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；二是虚假宣传、夸大功效，将普通食品冒充保健食品或暗示疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。
这些问题严重威胁消费者身体健康和生命安全，成为社会关注的焦点。
食品安全是最基础的民生底线，直播电商越是发展迅速，越需要以制度化、可执行、可追责的规则守住“入口关”“话术关”“处置关”。
新规以禁售清单划定底线、以行为禁令规范表达、以平台责任构建闭环，释放出“管住关键环节、压实主体责任”的明确信号。
只有把责任落实到每一次开播、每一笔交易、每一次处置，才能让直播间的“热度”与食品安全的“温度”同向而行，推动消费环境持续向好。