当春节此社交高峰遇上人工智能浪潮，互联网头部企业的竞争逻辑正在发生变化。百度、腾讯、阿里巴巴近日相继推出大规模春节红包计划，总投入高达60亿元。但这场“红包大战”早已不只是现金补贴的比拼，更指向AI时代用户入口的争夺。 从市场来看，我国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率为36.5%，仍有近六成潜在用户待开发。百度文心、字节豆包、阿里通义千问和腾讯元宝等主流AI应用月活均已突破亿级，但用户粘性和使用频率仍有提升空间。基于此，三大企业选择春节这一关键窗口集中发力，希望借助红包快速拉新，再通过更好的AI服务实现留存。 百度率先出手，于1月26日启动“5亿元红包计划”，用户在百度APP使用文心助手即可参与瓜分现金红包，单人最高可得1万元。依托百度APP约7亿月活的基础，用户无需额外下载应用即可参与，参与门槛更低。截至2月1日，文心助手AI抢红包活动已吸引5000万人次参与。腾讯随后加码，将红包池扩大至10亿元，并通过AI应用“元宝”开展抽奖活动。腾讯创始人马化腾在内部年会上也罕见表态，希望“重现当年微信红包引爆社交的盛况”，显示出对这一轮竞争的关注。 然而，业内人士提醒，单靠现金激励很难培养长期使用习惯。一般需要用户完成3到5次较深度的交互，才可能形成稳定使用路径。否则，巨额投入带来的可能只是“用完即走”的短期用户。这也意味着，红包只是引流的起点，真正的较量还在后续。 为了把拉新转化为留存，各家企业把重心转向群聊等高频社交场景。春节本就适合多人互动，群聊也天然契合红包分发与协作式使用。百度在1月16日率先启动“多人多智能体”群聊功能内测，成为国内首个推出此类功能的主流AI应用。不同于在群聊里简单加入一个AI助手，文心群聊可同时调用多个专业智能体，例如健康管家等，让AI不仅能对话，还能处理具体问题。比如家庭群出现健康类谣言时，AI可自动识别并介入辟谣，无需用户主动召唤，这类“主动服务”有望提升体验与留存。 回顾产业发展，每一次入口迁移都会重塑格局：PC时代，搜索成就了百度；移动时代，社交成就了微信。如今AI入口仍未定型，竞争仍在探索期，但三大企业的紧迫感已十分明显——谁都不愿错过定义下一个十年的机会。春节红包大战的核心，是争夺AI时代的第一入口，其走向将影响未来AI产业的竞争格局。 值得关注的是，这场竞争正从传统的“补贴拉新”转向更强调价值的“任务激励”。企业不再简单撒钱，而是把红包与具体AI场景绑定，让用户在完成实际任务的过程中获得奖励。这一变化既反映出AI应用市场在走向成熟，也预示未来竞争将更集中在产品实用性与体验上。
从红包到群聊——表面是春节营销再度加码——实质是在检验技术落地的路径；大模型应用要走向“国民级”，不能只靠短期补贴和一时热度，更要靠能在日常生活中被反复使用的能力与体验。流量可以迅速涌入，但信任与习惯只能长期积累。春节窗口或许能改写短期榜单，真正决定格局的，仍是谁能把技术价值持续嵌入真实需求。