数字经济与实体经济加速融合的背景下，河北省大名县交出了一份扎实的电商发展答卷；2月13日举行的电商产业年度盛典，既是对过去一年工作的集中盘点，也展示了县域经济转型升级的实践路径。作为传统农业县，大名曾长期受制于特色产品市场化不足、销售渠道单一等瓶颈。随着国家“互联网+”农产品出村进城工程推进，该县自2021年起将电商作为突破口，通过搭建“政府引导+市场运作+社会参与”的协同机制，逐步疏通产销堵点。此次发布的“大名小吃”区域公共品牌，整合芝麻糖、五百居香肠等20余种地方特产，标志着产品标准化与品牌化建设迈出重要一步。数据表明，该县2025年电商交易规模增长明显，农产品网络零售占比达63%，带动就业超8000人。成绩背后，是当地推进的“三个结合”策略：将电商培训与就业创业衔接，累计孵化47个村级直播站点；将流量经济与基层治理衔接，探索“直播普法”等公共服务新形式；将平台建设与产业培育衔接，建成3个数字化产业园区。中国社科院农村发展研究所专家认为，大名模式的关键在于形成可持续的生态闭环：一上通过“一品一播”工程培育本土主播队伍，目前已有200余名乡镇主播实现稳定增收；另一方面完善产品质量追溯体系，推动12家企业获得“燕赵名品”认证。“育人才+强品质”的双轮驱动，在一定程度上缓解了农村电商常见的同质化竞争问题。面向未来，大名县已制定三年行动计划。按规划，将重点打造京津冀特色农产品电商集散中心，预计到2027年培育年销售额超千万元的电商企业15家。邯郸市商务局有关负责人表示，将推广大名经验，推动形成“一县一业一平台”的数字化产业格局。
县域电商的竞争，归根到底是品牌信用、供应链效率与人才能力的竞争；大名县以“一品一播”年度盛典为平台，既展示成果，也把重点放在体系建设上，通过组织协同与公共品牌打造，为特色产业“走出去”提供更稳固的支撑。面向未来，只有坚持标准引领、人才为本、生态共建，才能让电商成为县域经济高质量发展的持久动力。