益生菌市场近期乱象频出。3月14日，新京报消费研究院发布了一份关于益生菌虚标的质量报告，曝光了市场上多款产品活菌量不达标的问题。报告发布的前一天，记者注意到ISDG B420益生菌胶囊已经从平台下架，商家给出的解释是“没货了”。3月16日，新京报记者回访发现，除了这款产品，另6款活菌量不达标的益生菌也全部消失在销售页面中。消费者如果搜索相关产品，会发现相关信息已被删除。根据这次调查，从2025年10月底到今年3月，研究人员随机挑选了30款益生菌，交给第三方检测机构进行活菌数量检测。在拿到CMA认证报告后发现，7款产品的活菌数量远低于标签上标示的数值。其中有3款产品的活菌量更是低于100万CFU/g这个有效活菌的最低门槛。例如，养庆堂的冻干粉活菌量实测值只有2.2万CFU/g，而跨境购的ISDG B420胶囊仅为6.7万CFU/g，美国的CREAK DAWN SUPP胶囊甚至不足10CFU/g。营养健康专家陈白雪指出，100万CFU/g通常被视为衡量益生菌是否有效的基准线。除了上述3款外，还有4款产品虽然达到了这个最低标准，但实际含量与标示值相差很大。比如“若小姐”旗舰店内所有产品都已清空，佳莱福官方旗舰店也显示“商品已卖完”。乐力官方旗舰店所售的乐力益生菌依然在宣传图中使用了“肠道困扰，10人9忧”的图片，并且标注了与便秘、口臭等症状相关的描述。世田风古旗舰店则继续推广他们的减旋律活性益生菌即食型冻干粉，声称这款产品能通过四维一体的方式维持肠道健康、瘦身且不会长胖。美国CREAK DAWN SUPP益生菌胶囊在这次曝光后依然在售，店家仍在宣称其效果比普通益生菌强101倍。在普通食品类别中占据大多数的益生菌产品被商家宣传成了肠胃“神药”。根据我国法律规定，普通食品不能宣称有功效。不过商家们却在细节里玩起了文字游戏。例如Newliann纽立安旗舰店的一款2000亿CFU/盒的产品曾提及“每天一袋嗯嗯香蕉状”，随后又用小字备注这些内容不代表实际功效。信谊官方旗舰店也将上海同济医院主导的一项研究结果放大宣传为“60人三甲实证随机双盲益生菌组 100%改善”。不过到了3月16日记者回访时发现这些功效描述已被彻底删除。此外还有4款活菌量高于100万CFU/g最低门槛但差距较大的产品也已全部下架。其中“若小姐”旗舰店内所有商品都已清空并显示断货；佳莱福官方旗舰店则显示“商品已卖完”。营养健康市场智库庶正康讯产业研究负责人陈白雪指出100万CFU/g通常被视为“有效活菌”的最低门槛。而上述三款产品的活菌量实测值并未达到这一最低门槛。这个由新京报消费研究院发起的调查共涉及30款随机选取的样品委托第三方检测机构进行检测并取得CMA认证报告最终揭示出7款产品远低于标示值的真相。这个从2025年10月底开始持续到今年3月的调查行动展示出了市场上7款益生菌活菌量远低于标示值的现象引发了广泛关注也促使多家商家迅速做出反应把宣传内容下架或删除以应对舆论压力。