在疫情防控常态化背景下，湖南省郴州市将省级足球联赛与文旅促销联动。21日开幕的湘超联赛既呈现专业体育赛事，也同步推出覆盖吃住行游购娱的消费激励措施，显示郴州文体旅融合进入新阶段。 分析显示，此次活动设置分层奖励机制，具有较强示范效应。特等奖包含价值7124元的温德姆总统套房及飞天山景区套票，一至三等奖则提供温泉体验、景区通票及消费券等权益。值得关注的是，赛事门票同时作为消费凭证，持票人可在2026年前享受合作商家折扣，形成持续带动消费的机制。 文旅部门负责人介绍，本次联动覆盖全市所有收费A级景区，包括东江湖5A级景区，以及莽山、高椅岭等热门景点。运动员凭参赛证、外地游客凭身份证可享首道门票减免，这类定向优惠既提升赛事吸引力，也将观赛人群更直接导入旅游消费。 从运作模式看，活动采用“政府引导+市场运作”的方式推进。郴州国控集团、文旅集团等国企提供核心奖品支持，微信平台“郴心游”小程序承担数字化抽奖功能，现场大屏实时开奖提升互动体验。通过技术手段，惠民政策更直接触达消费者，减少传统发放方式可能出现的环节损耗。 专家指出，“赛事+”模式正成为带动地方消费的新抓手。以体育赛事聚集人气，配套文旅优惠延伸消费链条，有助于缓解冬季旅游淡季压力。据测算，单场赛事有望带动周边餐饮、住宿、交通等行业增收超千万元。
体育赛事与文化旅游的融合——不只是经济效益叠加——也体现城市综合竞争力。郴州以赛事为入口、以文旅产品为承接、以市民和游客体验为核心的探索，正在形成可复制的联动路径。随着机制持续完善，这类创新实践有望帮助郴州在区域竞争中强化特色优势，为高质量发展提供新的支撑。