问题：返乡潮叠加就业结构调整，技能短板成为“新门槛” 每逢春节前后，外出务工人员集中返乡，既带来劳动力阶段性回流，也带来就业选择与技能匹配的新课题。近年来直播电商快速发展，成为农产品销售与灵活就业的重要渠道，但对从业者的镜头表达、平台规则理解、内容制作与运营能力提出更高要求。对不少返乡群众而言，传统务工经验难以直接转化为数字化经营能力，“想干”“能干”“干得好”之间仍存在明显落差。 原因：数字经济下沉加快，县域产业需要懂市场、会运营的人才支撑 赫章县农特产品资源较为丰富，天麻等特色产业具备一定市场基础，但如何更高效触达全国消费者、提升品牌辨识度与议价能力，关键在于销售渠道和营销方式的更新。此外，移动互联网的普及推动消费场景向线上迁移，短视频与直播成为农产品推广的重要入口。返乡人员熟悉本地产品、具有人脉与乡土资源优势，如果补齐数字营销能力短板，既有利于实现就近就业，也有利于推动本地产业延链补链。 影响：培训把“流量”转为“销量”，为返乡创业打开新赛道 近日，由赫章县人力资源和社会保障局主办、野马川镇人民政府协办的返乡人员直播销售职业技能提升培训在野马川镇举办。培训邀请职业技能培训机构师资团队授课，50余名返乡人员参加。课程聚焦直播带货全流程，涵盖平台规则解读、选品方法、直播话术设计、短视频拍摄剪辑、粉丝维护与社群运营等关键内容，并结合本地农特产品销售案例，以“讲解+演示+分组实操”方式，指导学员搭建账号、模拟产品推介，针对镜头表现、互动节奏、转化引导等常见难点进行拆解训练。 参训学员反映，课程突出实用导向和落地操作，降低了入门门槛，增强了把家乡产品“卖出去”的信心。一些学员表示，过去对直播电商“看得多、做得少”，通过集中训练掌握基础方法后，计划尝试以家庭农场、合作社产品或本地土特产为切入点开展线上销售，探索“边务农边带货”的增收路径。 对策：以需求为导向完善技能供给，推动培训、就业与产业联动 从县域层面看，直播电商培训不应止于短期授课，更应形成“培训—实践—孵化—就业创业”的闭环。一是强化课程与产业匹配，围绕本地优势产业设置选品标准、质量把控、冷链与物流、售后服务等模块，避免“会直播但不会经营”。二是完善实训条件与带教机制，推动建立可复用的直播实训场景、公共直播间与产品展示区，引入有经验的主播、运营人员开展跟训辅导，提高从“会操作”到“能成交”的转化效率。三是加强合规与风控教育，围绕广告合规、食品安全、知识产权与消费者权益保护开展提醒，降低经营风险。四是推动政策协同，将技能培训与就业服务、创业指导、金融支持、品牌培育等措施衔接，鼓励更多返乡人员在家门口实现稳定增收。 前景：技能“新农具”将加速县域产业升级，带动更多群众共享数字红利 随着数字基础设施持续完善、县域物流体系不断健全，直播电商正从“新业态”走向“常态化渠道”。对赫章而言，返乡群体既是劳动力回流的重要力量，也是推动产业数字化转型的潜在生力军。通过持续开展职业技能培训、培育本地电商人才、完善产品标准与品牌体系，有望更促进农特产品上行与产业提质增效，形成“产业带动就业、就业促进产业”的良性循环。下一步，如何在扩大培训覆盖面的同时提高质量与成效评估，如何把分散的个体经营纳入供应链与品牌化体系，将成为提升直播助农可持续性的关键。
在数字经济与乡村振兴的交汇点上，“一部手机连接大市场”正成为现实。赫章县的实践不仅为偏远地区发展提供了新思路，更证明人才振兴的核心在于打通价值实现的路径。当更多返乡者在家门口圆梦创业，“城归经济”必将成为县域高质量发展的新引擎。（完）