2026年春节，东鹏特饮使出了一套组合拳，把新年营销做到了极致。为了把品牌的声音放大，还把产品卖得更好，东鹏特饮选择了“春节送东鹏，财运爆鹏”这个点来吸引人。面对春节这个重要的消费节点和情感窗口，各大品牌都在争夺营销高地，东鹏特饮通过线上线下联动、内容共创、IP合作与跨界联动等手段，把产品的功能和春节消费需求结合在一起，成功突破了声量和市场转化。2月17日，郭德纲、于谦的《年年有于》相声在天津卫视春晚首播，他们还在2月21日安排了重播。东鹏特饮给这个节目连续三年独家冠名，不仅是放硬广告，而是融入了相声内容里，让品牌元素自然出现，给观众留下深刻印象。天津卫视、德云社还有于谦这些元素给这次合作带来了更多乐趣和关注。这次活动不仅有影视和游戏两个方面来吸引年轻消费者的关注和参与。电影《飞驰人生3》在春节档票房特别火，截至3月4日票房已经达到38.88亿元。东鹏特饮和电影联动推出了“新年飞驰，东鹏领航”主题活动，给成都、深圳、重庆、上海还有天津这些核心城市的商圈和地铁站投放了联名广告。观众带话题#新年飞驰东鹏领航#晒出观影照或联名大屏打卡照就能抽奖拿到礼物。另外，东鹏特饮还跟欢乐麻将和腾讯大掼蛋这些游戏合作推出了定制牌桌、表情和语音功能。用户参加活动就能赢取奖品还能参与话题讨论比如#喝东鹏财运爆鹏#和#就这个东鹏特赢#。除了IP合作外，终端动销也很重要。春节期间推出开盖扫码领红包、特价套餐还有财神爷IP堆头等优惠活动来刺激消费。行业预测销售额同比增长有望超30%。这次营销从出行路上的能量守护到合家欢时刻的欢乐陪伴再到年轻群体的互动与消费转化都覆盖到位了。东鹏特饮不仅强调“累了困了喝东鹏特饮”的功能认知也把“财运”、“好运”的情感价值注入到品牌里面为功能饮料行业的春节营销提供了参考样本。