1月21日，上海长宁区创邑SPACE弘基广场举办百县百品直营店焕新仪式暨迎新市集活动，为消费帮扶探索了更贴近日常的实践路径。焕新后的直营店正式开门迎客，同步启动的“山海市集”把全国各地的帮扶好物与特色文化带进街区，让市民日常消费中参与乡村振兴。 从传统模式看，消费帮扶往往停留在产品销售层面，市民参与度和体验感有限。长宁百县百品直营店的亮点在于打破该局限。店内以消费帮扶IP形象“麦麦”为视觉核心，将“丰收与希望”的寓意融入品牌呈现。更重要的是，直营店采用“特色产品+文化体验+互动空间”的一体化运营思路，让逛店不只是购买商品，而成为可停留、可参与的文化体验。 在产品展示上，直营店打造了多个功能区域。结合愚园路浓厚的咖啡氛围，店内设置“云南咖啡体验区”，精选云南精品庄园豆并配合特色冲泡方式，让消费者品鉴中感受云南风味。核心展销区陈列“百县百品”九大品类商品，精品展示区则聚焦更贴近消费需求的产品——如独立切片装的新疆干果列巴便于食用，云南玫瑰花抱抱桶兼具颜值与性价比，营养丰富的云南红河米线等，均为精选上架。 在文化融合上，直营店把偏远地区的非遗技艺与海派生活美学结合起来。由独龙毯技艺延展的现代文创产品、带有民族特色的品牌周边等，让市民购物过程中自然接触多元文化，也让消费行为本身成为文化传播的一部分。 在互动体验上，直营店提供了多样化的延伸服务。消费者可品鉴云南咖啡、享用以帮扶原料制作的轻餐饮、参与手作体验，并可预约团建活动。店内外空间也可灵活切换为茶室、围炉煮茶等社交场景，让帮扶融入市民日常。试运营期间，日均客流突破300人次，显示出这一模式的吸引力。 与直营店同步启动的“山海市集”继续拓展了帮扶的覆盖面与参与方式。市集采用分区布局：官方主渠道区集中呈现对口地区甄选优品，市场主体区展示社会力量参与的多元模式；“建水紫陶”“有风小院”等主题花车形成品牌体验区，非遗互动体验区则让市民近距离接触并体验民族技艺。整体设计让帮扶活动更像一场可逛、可品、可玩、可学的城市“微旅行”。 长宁区还推出“山海寻踪记”消费集章打卡活动，市民可在指定点位收集特色印章，集齐后兑换限定帮扶礼品。该活动把帮扶行动嵌入街区动线与消费场景，引导市民从“参与一次”活动走向“持续参与”，让支持乡村振兴更具趣味性与日常性。 从运营方角度看，这一模式希望推动市民从“打卡”到“深度体验”，再到“愿意长期支持”，形成更完整的消费转化链路。循序渐进的体验引导，既有助于提升帮扶商品的销售，也能增强消费者对帮扶地区的认同与黏性。 本次活动是1月13日至17日在中山公园举办的“山海情深 和煦暖阳”市集的延展，表明了长宁区在消费帮扶工作中的持续探索与推进。
消费帮扶的意义不止于一次购买，更在于让优质资源在更大范围内实现流动与价值再分配。把“山海好物”带到市民身边，是对口协作走向常态化、机制化的一次尝试。关键在于坚持市场化导向、守住质量底线、做强品牌与体验，让每一次“买得好”最终汇聚为产业“长得好”、发展“走得稳”的共同成果。