春节作为全年最重要的消费窗口，今年江苏、浙江两个旅游大省得到充分释放。江苏全省接待游客7581.12万人次，游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5%。浙江累计接待游客4604.3万人次，同比增长24.7%，人均花费1475.8元，创2021年以来同期新高。这组数据反映出，在经济稳步恢复的背景下，居民假日消费意愿持续高涨，旅游市场正成为拉动内需的重要引擎。 从消费结构看，两省都表现为游客来源多元化、消费场景多样化的特点。江苏省内跨市游客占18.2%，省外游客占40.9%，区域间人员流动活跃。浙江省外游客增长40.7%，达1246万人次，其中上海、江苏、广东是前三大客源地，长三角一体化发展正在深化区域旅游合作。银联商务数据显示，假期前8天江苏银联渠道异地文旅消费238亿元，同比增长28.6%，占全行业异地消费的44.3%。支付宝、美团、飞猪等平台数据均显示江苏旅游订单和消费额位居全国前列。 两省春节文旅活动的丰富程度和创新力度是消费增长的重要驱动力。江苏推出七大板块5800余项文旅活动，配套300多项消费优惠措施，覆盖景区、乡村旅游、夜间消费、文博场馆等领域。纳入监测的近1600家文旅消费场所假期共接待游客6406.97万人次，消费总额344.05亿元。无锡作为去年春晚分会场，今年邀请哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四个分会场的市民免费游览当地A级景区，并与苏州推出文旅优惠互推政策，这种跨地区联动有效扩大了客源范围。浙江围绕"买年货""观村晚""游美景"等十个主题设计活动，各地推出"宋福杭州年""来宁波·欢喜加'马'过大年"等特色品牌。杭州景区景点接待游客1974万人次，增长29%，实现旅游收入127亿元，增长26%。义乌开展"跟着春晚游义乌"体验活动，全域旅游人数累计431万人次，同比上升37.2%。 文化与旅游的深度融合成为激发消费的关键。江苏全省79家博物馆延时开放，举办展览和社教、研学活动，备案博物馆接待观众784万人次，增长20.6%，文创收入3221万元，增长28.8%。长江游轮、"夜泊秦淮"画舫、"太湖揽胜"游船等30多条特色线路展示了"水韵"特色。浙江浦江县举办"板凳龙大比舞"，18支舞龙队呈现了一场非遗盛宴，这类民俗文化活动既丰富了游客体验，又传承了优秀传统文化。江苏各地推出迎春主题活动334项，90余家省级以上乡村旅游重点村镇围绕"游购乡村"消费推出年货大集、民俗表演、国潮巡游等活动，实现了文化、旅游、商业的有机结合。 江苏、浙江两省旅游市场的强劲表现得益于多上因素。去年，两省境内外游客总花费和旅游综合收入均超过万亿元，已成为全国旅游产业的重要支撑。今年春节，两省更完善了文旅消费矩阵，通过政府引导、市场参与、社会协同，形成了多层次、全方位的文旅供给体系。长三角一体化发展战略的加快，使得区域间的文旅合作更加紧密，游客流动更加便利，为旅游消费增长创造了良好条件。
苏浙两省春节文旅市场的优异表现为全年消费提振开了好头。这既是疫情防控平稳转段后消费潜力释放的必然结果，也是文旅产业主动求变、创新发展的生动实践。在建设文化强国和扩大内需的战略背景下，如何将假日经济的热度转化为产业发展的持久动力，仍需政府、企业和社会各界共同探索。未来，通过深化区域协同、科技赋能和业态创新，长三角文旅产业有望在高质量发展道路上迈出更大步伐。