美国时尚品牌GUESS近日向消费者发送通知，称将于3月底前关闭在中国的全部线上线下店铺。记者通过多个渠道核实了该消息。GUESS官方旗舰店客服确认了闭店安排，部分线下门店员工也表示将按计划撤店。上海作为品牌在华的重要市场，其最后一家门店目前已进入清仓阶段。GUESS母公司Authentic Brands Group向记者回应称，此举与经营模式调整有关，公司正在对中国市场策略进行调整，但未披露更多细节。公开信息显示，Authentic Brands Group与Guess Inc于2026年初完成私有化交易，目前Authentic持有GUESS对应的知识产权51%的权益，其余49%由原股东持有。股权结构变化或与此次策略调整有关。
品牌门店的开与关，是市场竞争与消费变化的直接体现。对企业而言，“深耕”最终要落在产品力、渠道效率与服务责任上；对行业而言，优胜劣汰仍将推动供给持续迭代。能否在调整中守住诚信经营底线、在变化中与中国消费者建立新的连接，将决定品牌下一阶段能走多远。