1月23日那天，广汽埃安在CMG足球邀请赛上干了件挺有新意的事儿。永州足球队有个官方战略合作伙伴，正是他们。这场比赛的中场休息时间，广汽埃安搞了个“看球赢车”的活动，直接把一辆i60 SUV一年的使用权给了现场一位幸运观众。这种做法打破了以前赞助的老路子，把看比赛、品牌曝光和用户体验这三件事串在了一起，业内都觉得挺有意思。 从行业角度看，这说明新能源汽车牌子在琢磨怎么扩大地盘。广汽埃安旗下的埃安i60本来就在紧凑型双动力SUV这块卖得挺火，它能跑1240公里、有超3米的轴距和五连杆悬挂这些好东西，正好符合大家开车回家还有出门郊游的需求。借着足球赛的场面展示产品，既能让人感觉到它开起来稳、坐起来舒服，也能借运动员那种不服输的劲头，传达出科技让生活更方便的理念。 这次活动其实也挺反映地方体育发展和商业资源互相帮忙的。永州足球队这些年成绩不错，广汽埃安不光给钱或者器材支持，还专门设计互动让球队更有名气。中奖的那位郑女士当时那个激动劲儿，经过媒体一报道，效果就放大了一圈。这就形成了球队、品牌还有观众三赢的局面。 从营销这块儿分析，不直接送车钥匙而送一年使用权也挺有讲究的。这一年时间能让人好好体验产品好不好用，以后很容易就变成帮着说好话的人。而且选择在中场休息的时候搞抽奖，能让大家在休息的时候也跟着热热闹闹地参与进来。这种“不花大钱但体验足”的营销路子，对别的品牌也很有参考价值。 广汽埃安这次搞跨界确实算是一次尝试，也是商业力量帮地方体育成长的例子。现在“体育+”的路子越走越宽，以后大家都会想着怎么用点新花样把品牌价值传出去、把用户体验搞上去、还能帮着体育事业发展这三样事一块儿做好。 以后新能源汽车竞争更厉害了，像这样不一样的场景化合作没准儿会变成很多品牌突围的关键手段之一。