问题：文旅市场竞争加快，游客需求从“到此一游”转向“深度体验”。如何把厚重的历史文化转化为可感知、可消费、可传播的文旅产品，既守住文化根脉，又形成稳定的产业增量，是河西走廊历史文化名城共同面对的课题。对武威而言，资源禀赋突出，但传统观光型产品同质化压力加大、淡旺季波动明显、消费链条有待延伸，亟须以新供给激活新需求，用更贴近当代的表达拉近与年轻群体的距离。 原因：一方面，国家和地方持续推进文化强国、旅游强国建设，文旅融合进入由“简单叠加”向“深度融合”转变的新阶段；另一方面，数字技术进步、内容传播方式和消费习惯变化，带动“文博热”“研学游”“沉浸式体验”等成为新趋势。武威的破题关键在于文化符号的再激活与产业体系的再组织——以“马踏飞燕”此全国辨识度高的文化标识为牵引，通过场景化、数字化、产品化手段，把历史叙事转化为体验叙事与消费叙事。文化和旅游部发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”，并以“马踏飞燕”为设计灵感，也深入放大了武威的传播势能，为城市文旅发展带来更多关注与品牌联想空间。 影响：供给侧升级带来的直接变化，是公共文化空间与旅游消费空间人气明显提升。以武威市博物馆为例，随着更多年轻群体走进展厅、研学活动升温，文博场馆正从“静态陈列”向“知识服务与城市会客厅”转型，假日接待量屡创新高，成为带动城市短途游、周边游的重要入口。，河西都会等项目围绕“大汉赋、天马歌、凉州词”等主题体验，运用5D影片、数字沙盘、互动装置等方式，将历史文化转化为可参与的沉浸式体验，推动“文化内容—体验消费—二次传播”形成闭环。更关键的是，市场对高品质供给的反馈正在显现：近年来武威游客量与旅游收入持续增长，“十四五”以来累计接待游客和旅游收入提升幅度较大，2024年文旅增速突出，2025年前11个月仍保持较快增长，节假日市场在高基数下继续攀升，文旅对稳增长、促就业、扩消费的带动作用进一步增强。 对策：推动文旅高质量发展，既要抓项目、强供给，也要抓内容、树品牌，还要抓机制、促协同。武威的实践显示出几条清晰路径：其一，强化全域统筹与产品矩阵建设，持续推进景区提档升级与新业态布局，提升核心景区能级，同时拓展露营、休闲度假等多元产品，夯实产业支撑。其二，深化文化研究与转化，依托考古成果、地方文化研究和博物馆体系建设，把学术成果转化为展陈叙事与文创开发，形成可持续的内容供给；“武威游礼”等文创体系扩容，也有助于延长消费链条、提升客单价与复购率。其三，提升服务与体验，把“交通便利”优势转化为“游线更顺、停留更久”的整体体验，推动研学、演艺、非遗展示等活动常态化、品牌化，增强淡季吸引力。其四，强化区域协作与精准营销，主动融入大敦煌文化旅游经济圈、甘青大环线及跨省市联盟合作，通过节气主题、跨界联动等方式实现传播破圈，让城市形象更统一、传播更聚焦、转化更高效。 前景：展望未来，武威文旅仍需在“品质、特色、可持续”上持续发力。一是继续围绕“文化IP+沉浸体验”提升原创能力，避免同质化复制，形成更具辨识度的产品标准与运营体系；二是以创建更高等级景区、建设高品质度假目的地为抓手，完善住宿、餐饮、交通、公共服务等配套，提升承载能力与游客满意度；三是推动“文旅+百业”深度融合，带动农文旅、体文旅、夜间经济与演艺经济协同发展，让游客愿意来、留得住、还想来；四是守住文化保护与生态底线，把资源优势转化为长期竞争力。随着“天马行空·自在武威”品牌持续塑强、线路产品不断丰富、区域联动更加紧密，武威有望在丝绸之路黄金旅游带中形成更具辐射力的增长极，为西部文旅高质量发展提供可借鉴的实践样本。
从铜奔马的古老传说到现代文旅的生动实践，武威的探索表明：历史文化不是尘封的记忆，而是可以通过创新思路与科技手段焕发新生的资源。在高质量发展背景下，如何在保护与开发、传统与现代之间找到平衡，武威的做法为同类地区提供了参考。当文化自信逐步转化为产业优势，“天马行空”的愿景正在河西走廊加快落地。