问题——文旅竞争加剧背景下，城市需要怎样的“新名片” 近年来，文旅市场从“看景点”加速转向“看体验、看内容、看情绪价值”；面对同质化竞争，不少城市尝试用更具辨识度的文化符号提升传播力与记忆点。作为两汉文化重要承载地、彭祖文化根脉所在，徐州如何在厚重历史与当代表达之间找到连接点，成为提升城市文旅吸引力的一道现实课题。4月9日正式亮相的“城宠”IP“餮仔”，正是在此需求下推出的探索性答案。 原因——从历史资源到当代表达，关键在“可感知、可传播、可转化” “餮仔”以饕餮为原型，吸纳汉代饕餮纹饰的典型元素，并通过更具亲和力的形体比例与表情语言实现现代化表达。研发团队介绍，创作过程围绕徐州汉墓、汉画像石等文化遗存进行系统采集与提炼，在大量纹样资料中寻找“最能代表徐州气质”的文化符码。同时，设计还叠加彭祖饮食文化的生活气息，提出“礼之神、食之祖、城之守”等多重定位，意在把历史的庄重与城市的烟火气共同纳入叙事框架，使传统文化“看得见、讲得出、用得上”。 在发布活动中，对应的研究者从文化传承角度指出，以更年轻化、人格化方式呈现地方文化，有助于推动经典资源的创造性转化与创新性发展；也有业内人士从产业视角认为，一个具有完整世界观与故事体系的城市IP，能够成为连接文旅、商业与创意设计的枢纽，进而带动更稳定、更可持续的消费场景供给。 影响——“城宠”不仅是吉祥物，更是城市叙事与产业链条的入口 从传播层面看，活动前期以悬念短视频等方式进行预热，带动公众参与讨论，体现出城市IP在社交传播中的“自传播”潜力。相较于传统宣传口径，拟人化形象更容易与游客形成情感连接，缩短“陌生城市”与“到访体验”之间的心理距离。 从产业层面看，发布活动同步披露了围绕“餮仔”的产品化与场景化构想，包括毛绒公仔、服饰联名、城市美食主题文创等，计划在节假日消费节点前后与市场见面。业内普遍认为，文旅IP的价值不止于“一个形象”，而在于能否形成从内容生产、产品开发到线下消费的闭环，并带动本地设计、制造、零售与文旅服务等相关业态协同增长。 从城市形象层面看，以两汉文化为底色的统一符号体系，有助于徐州在区域文旅版图中强化“汉风”的辨识度，推动城市品牌从“资源型展示”向“叙事型传播”升级。 对策——让IP“走出发布会”，关键在系统运营与公共场景嵌入 业内观点认为，城市IP能否真正成为“新名片”，取决于长期运营能力。一是要完善内容体系建设，持续输出可复用的故事线、人物关系与文化知识点，避免“热度一过即沉寂”。二是要推动公共空间与旅游动线的场景嵌入，在景区、博物馆、交通枢纽、城市街区等重点区域设置可互动、可打卡、可消费的体验点，让形象从“屏幕里的符号”变成“城市里的可触达体验”。三是要建立规范化授权与质量管理机制，平衡市场活力与品牌信誉，避免低质化、同质化产品透支IP价值。四是要把地方文化传播与公共服务结合起来，通过导览、研学、展陈、节庆等渠道实现“以文化人”，形成更具黏性的城市文化认同。 前景——以文化为内核、以消费为载体，构建“汉风国潮”新生态 从趋势看，传统文化与现代设计、数字内容与线下体验的融合正在成为文旅产业的重要方向。徐州此次推出“餮仔”，既是对两汉文化资源的一次当代表达，也为培育“汉风国潮”提供了可运营的载体。下一步，若能在跨界联名、城市节庆、夜间经济、沉浸式演艺与研学旅行等领域形成联动，推动内容持续更新与产品迭代，城市IP有望更释放“文化+旅游+消费”的乘数效应，为地方文旅高质量发展注入更可持续的动力。
"餮仔"的亮相展现了传统文化创新的可能性。文化的生命力在于不断创新——只有将传统与现代有机结合——城市才能在全球化时代展现独特魅力。徐州的探索为中华优秀传统文化的创新发展提供了有益借鉴。