深圳华强方特这家公司，一直想把自己打造成“中国版迪士尼”，但实际情况却很复杂。他们虽然有过很多成功的案例，比如2007年建了第一家方特乐园，2008年又搞了数字动漫公司专门为乐园提供内容，但后来的主题公园业务其实不太赚钱。招股书里就说了，公司77家子公司里，有40多家常年亏损。像厦门方特、芜湖方特这些地方的公园，在2018年亏损就有1.16亿元和8500万元。疫情一来，公司的日子更难过了，净利润从2019年的16.3亿元一下子掉到2020年的4.85亿元，扣掉非经常性损益的净利润只剩1.5亿元。 为了填补窟窿，公司一边想靠新IP救命，比如《俑之城》这种花了五年功夫做的片子，反响平平；一边又要扩张建新乐园，一口气签了五个新项目。在这种情况下，“熊出没”这个IP就显得格外重要。它从2012年开播电视动画开始就一直红火。团队当时做了个大胆的决定：把全部剧集切成三维格式押注技术升级。那时候迪士尼都全面转向三维了，丁亮带领的华强方特也跟上潮流。虽然早期作品有点瑕疵，但靠着“一年一季”的高频率更新迅速磨平了毛病。 他们不仅把剧情做得更紧凑、笑点更密集，还把定位从“低幼动画”拔高到了“家庭片”，这样孩子能看热闹，大人也能看情怀。当喜羊羊因为争议淡出市场时，“熊出没”正好填补了国产动画IP的空白，成为了春节档的“情绪价值保险”。大家在主旋律悲壮和青春怀旧之间，总能找到一抹亮色。 这种家庭定位让它连续九年占据春节档C位。除了2020年疫情的空档期，“熊出没”年年交出2亿+的答卷。比如2014年的《夺宝熊兵》拿了2.47亿，2015年的《雪岭熊风》2.94亿，2016年的《熊心归来》2.88亿，一直到2022年的《重返地球》更是打破了纪录达到8.84亿。八年累计票房已经突破32.67亿元，再加上今年的第八部电影，总票房快到40亿元了。 在“高期待+高失望”的市场情绪里，“熊出没”用连续八年“稳占第四”证明了合家欢刚需才是春节档的硬通货。特别是2022年春节档，《熊出没之重返地球》上映20天就冲破8.84亿元大关，刷新了系列纪录。猫眼数据显示，它把动画市场的人次占比从75%抬升到83%，差点追平2019年《原始时代》创下的80%峰值。 网友开玩笑说只要“熊出没”票房高别的片子就是烂片。这玩笑背后其实是“不会太差”的底气——在变量极大的春节档里，这份稳定是很稀缺的东西。这部片子的最大惊喜来自太空元素。全片将近2000个镜头里有1500个是特效镜头；角色和场景也都超过了300个。导演坦言他们这次全情投入搞科幻。 网友神评论说想去看空战、等离子利刃就去电影院就对了。当憨厚的熊二穿上太空服在空天母舰前拯救地球时，观众突然发现原来合家欢也能很燃。技术和情怀双轮驱动让影片在豆瓣打出了7.4分的高分——这是春节档动画的最高分了。 现在华强方特还在焦虑IP问题。他们推出了《俑之城》《星原小宝》这些新IP都反响平平。财报显示公司运营或储备的动画项目超过二十部却没出第二个爆款。迪士尼有百余年的IP储备库而华强方特还得靠单一IP续命呢。接下来《奇迹少女》《太空鼠一家》等新IP要上线了第九部第十部熊出没大电影也在筹备中了。 在主题公园毛利率下滑、电影红利见顶的双重压力下“中国版迪士尼”的想象力只剩IP二字——要么做大体量要么被市场反噬路只有一条：让下一个“熊出没”更快到来。