中国的甲辰龙年马上就要到了，生肖相关的文化产品热度一直很高。最近，山东美术馆出了一款叫“马彪彪”的文创产品，大家在网上叫它“潦草小马”，因为它的样子特别逗乐。这个创意从齐白石的《如此千里》来的，山东美术馆团队抓住了画里那匹马奔跑时自由自在的样子。他们没有把马画得规规矩矩，而是设计成前蹄着地、后蹄腾空的模样。“马彪彪”眼睛圆圆的，很萌。最特别的是它那柔软的头发，可以随意扎辫子、弄发型。买它的人就变成了创作者。一位游客说，这种自由的感觉很符合现在的精神状态。山东美术馆副馆长崔文涛分析说，这东西既好看又让人心情好。马在中国文化里代表努力和成功，所以大家都愿意买。这个团队把经典形象做得可爱柔软，还给人动手的机会。淄博泥塑传承人王枝参与了制作过程。把画变成立体东西不容易，为了让后蹄悬空不掉下来，他们用了金属骨架。设计师冯晓说，希望大家觉得买了这个东西就是自己做出来的。一开始只有黑色的马，后来还推出了红、蓝、绿、棕等颜色的版本。这样做不仅产品多了，用户也更有归属感。“马彪彪”的成功给做文创的人提了个醒：别光看表面，得挖掘传统文化的精神内核；要用现代设计语言表达出来；还要有互动设计让人参与进来。厚重的艺术要是能变得轻松互动、有情感温度地融入生活，就能在市场上得到共鸣。这匹从齐白石画意里跑出来的“小马”，正用独特的灵动跑通了连接传统和时尚、艺术和大众的新路。