春节前夕，全国多地掀起生肖文创产品消费热；河南洛阳的博物馆文创摊位前，融入三彩、青铜器等文物元素的马年主题商品吸引不少游客驻足。游客郭丹琪表示，如今的文创产品设计更“走心”，既好用也有审美价值。这股热潮背后，是传统文化元素与当代消费需求的有效衔接。内蒙古锡林郭勒盟苏尼特右旗的非遗工坊里，“非遗过大年”活动正在进行。毡绣、皮画、骨雕等草原非遗技艺借助马主题作品拓展了新表达。苏尼特传统皮画技艺传承人宝然介绍，刻有草原元素的钥匙扣、挂件等产品很受外地游客欢迎，成为畅销伴手礼。非遗技艺在市场化探索中，不仅找到更便捷的传播路径，也为当地手工艺人带来实在收益。山东淄博的琉璃企业同样加紧生产。工匠们赶制马年文创产品，从熔料到成品，每一道工序都依托传统技法完成。企业负责人赵建强表示，今年推出30余款马年琉璃作品，设计上着重呈现骏马的姿态与神韵，力求以作品传达传统文化的意蕴。传统工艺与现代审美的结合，也为琉璃产业拓展了更多消费场景。福建南平浦城县的剪纸工作坊里，市级非遗传承人王旭正在完成北京客户的3000件订单。其新作《福马呈祥》以中国红为主色，将奔腾骏马融入“福”字，寓意吉祥，市场反响积极。王旭认为，剪纸创新离不开对传统文化的深入理解，只有扎根传统，非遗技艺才能在当代持续焕新。分析人士指出，生肖经济走热有其现实基础：一上，春节临近，消费者对承载吉祥寓意的商品需求上升；另一方面，文创产业的发展为传统文化提供了更多表达方式。非遗技艺与现代设计的结合，让生肖文化以更年轻、更日常的形态进入大众生活。
生肖文化的传承与创意转化，折射出中华文明在当代的延续与更新；马年文创产品热销表明，传统文化并非停留在历史中的符号，而是能够不断被激活、被赋予新意义的生活资源。当传统工艺与现代设计相互借力，当文化符号融入日常消费，文化不再只是被观赏的“作品”，也成为公众可参与、可延续的日常实践。这样的传承与创新相互推动，为传统文化在当代社会的传播与发展带来新的动力。