guess的“美式时尚”在中国的风光不再了

GUESS，这家创立于1981年洛杉矶的美国品牌，曾以牛仔服闻名全球。2007年它进入中国，拿下了年轻消费者的芳心，巅峰时期在中国开出了约200家门店。然而到了2020年，GUESS在中国陷入了困境，只能靠着打折清仓过日子。为了止血，GUESS决定把所有在中国的线上线下店铺都关掉。这次调整意味着“美式时尚”在中国的风光不再了。GUESS的困境其实早就埋下了伏笔。其主力产品价格集中在200元至1000元区间，这个定位让它很尴尬——往上打不过高端品牌，往下又拼不过本土性价比高的产品。在设计上，GUESS的“美式风”和现在中国年轻人喜欢的松弛感、极简风根本对不上号。另外它还表现出了战略上的懒惰，既没去搞面料科技，也没建快速反应的供应链。长期靠季末打折的策略透支了品牌价值，根本刺激不了消费。为了改善这种局面，GUESS把中国市场定为未来深耕的重点。GUESS这次把中国市场的门店全关了，是在优化全球业务组合。过去一段时间里，GUESS在亚洲卖得并不好。为了给品牌注入新活力，GUESS决定换个全新模式进入中国市场。这次调整把“美式时尚”面临的困境都暴露出来了。现在GUESS打算利用IP和本土设计师联名来造话题了。这一系列动作能把GUESS从恶性循环里拉出来吗？咱们拭目以待吧。