为激发春节期间文旅消费活力，扬州市近日召开新闻发布会，推出覆盖整个腊月与正月的系列文化旅游活动。活动面向海内外游客，主打“有年味、有文化、有温度、有惊喜”的春节体验，展示扬州历史文化名城的独特魅力。 本次活动以“六六大顺”为总体框架，设置六大主题板块，形成较为完整的春节消费链条。其中，“赶大集”包括花都汇年宵花市、新春购房月、绿色智能汽车展等，提供多样化的消费选择；“品大餐”依托“世界美食之都”优势，推出沉浸式早茶体验；“看大展”集中呈现扬州八怪真迹、大师玉器、宫廷漆器等精品展览；“听大戏”安排马头琴、木偶剧、扬剧等多种演艺；“祈大福”除夕夜推出撞钟仪式与无人机秀；“送大礼”通过汽车家电补贴、消费券等方式回馈消费者。 在惠民政策上，扬州市同步推出多项优惠举措。1月至2月，全国全日制校大学生凭学生证可免费游览一次国有收费景区。春节假期期间，全国属马游客可预约免费游览瘦西湖、大明寺等8大景区，将生肖文化与节日旅游结合，提供明确实惠。同时，外地游客可免费乘坐城区公交，主城区50家机关事业单位内部停车场免费开放，更降低出行成本、提升游览便利度。 为带动市场消费，扬州市发改委牵头出台餐饮业专项支持政策，重点从降成本、扩客源、促消费入手。政策统筹2000万元用于水电气补贴；对持有扬泰机场或高铁票根的游客发放最高80元餐饮消费券，预计全年兑付额度达2000万元，形成“交通—餐饮—综合消费”的联动效应。另外，税务部门落实小规模纳税人增值税减免、小型微利企业所得税优惠、“六税两费”减半等政策，推动红利更快、更直接惠及经营主体。 在数字化支撑上，扬州市依托“扬州美食”统一数字平台，整合主流商业入口，提供“一码通吃、一键领券、一图尽览”等服务。平台在提升使用便捷度的同时，也帮助商户降低运营成本，并让消费券与补贴更精准、更高效触达市民游客。 此外，扬州市文广旅局还推出150余项新春活动。除夕至元宵期间，平山堂主会场与宋夹城元宵灯会将联动呈现无人机秀、非遗市集、主题灯展等内容。全球首个爱奇艺乐园将于2月8日开园，为游客带来沉浸式IP体验，进一步丰富春节文旅产品供给。
扬州此次春节系列活动以文化内容为核心，叠加惠民政策与市场化供给，形成“活动引流—消费转化—服务保障”的组合打法；在提振节日消费的同时，也为城市打造特色节庆品牌提供了可参考的路径。随着各项举措落地，这座千年古城正以更具活力的方式迎接文旅高质量发展的新机遇。