在文旅消费市场持续复苏的背景下，济南市把握春节黄金档期，于鹊华中新园启动规模空前的文旅推广活动。
这场以"年文化"为核心载体的城市营销，既是对传统节庆文化传承的深度挖掘，更是对后疫情时代文旅消费新趋势的精准把握。
活动策划凸显三大创新维度：在内容构建上，将李白、杜甫等历史IP与现代舞台技术结合，推出《再聚历下亭》情景剧，实现传统文化创造性转化；在业态融合方面，整合全市28家文博机构资源，打造马文化主题展览、生肖艺术展等系列IP衍生项目；在惠民实效上，联合四大平台发放跨领域消费补贴，预计带动春节假期文旅消费增长15%。
值得关注的是，本次活动突破传统节庆模式，通过"文化符号+科技手段+社交传播"的立体化运营，形成特色传播矩阵。
以《FUN马来吧！
》打卡活动为例，通过线上线下联动设计，已吸引超5万市民参与话题互动，韩美林艺术馆等场馆客流同比增长40%。
这种"低门槛、高互动"的传播策略，有效破解了传统文化活动年轻受众参与度低的难题。
济南市文旅局负责人在接受采访时表示，贺年会不仅是短期消费刺激手段，更是城市软实力建设的系统工程。
通过建立"政府引导+市场运作+全民参与"的可持续机制，2025年全市已培育出"泉城夜校"等10个标杆性文旅融合项目，夜间经济收入占比提升至38%。
此次特别表彰的20个创新案例，集中展现了文旅产业从资源驱动向创意驱动转型的阶段性成果。
业内专家分析指出，济南文旅发展正呈现"三个转变"特征：从景点旅游向全域旅游转变，从季节波动向全年运营转变，从观光消费向沉浸体验转变。
随着黄河国家文化公园（济南段）等重大项目的推进，这种以文化赋能、以节庆聚势的发展模式，将为省会经济圈文旅协同发展提供新范式。
一座城市的春节，不仅是灯火与人潮，更是文化的表达与治理的能力。
以节庆活动为牵引，把传统年俗讲出新意、把惠民政策落到细处、把服务保障做得扎实，才能让游客记住的不只是“来过”，更是“还想再来”。
“这一站，济南”所传递的，是以文化塑形、以体验聚人、以温度留客的城市发展思路，也为假日文旅高质量发展提供了可观察的样本。