虽说2022年的春节档票价是52.8元，2024年降到了49.2元，但真要说到“引流”，2月9日这次才是把价格砸穿到底。那个能把大家吓一跳的16.9元，配合着平台上“购票立享优惠”的促销，让很多人觉得只要不被套路，还真能让家庭观影不再变成奢侈消费。谁能想到这么低的票价只维持了几个小时？到了2月10日下午，许多头部影片的特惠场次就已经找不到了，价格普遍涨回了40到60元，尤其是IMAX那种特殊厅，更是直接跃上了百元高位。 这种大幅波动其实是为了拉高预售、刺激排片。电影院的工作人员和客服都解释说，特惠场次带有很大的随机性，价格会根据预售情况随时调整。至于那种“春节档票价重回青春”的感慨，更多是因为大家看惯了高企的票价。 国家电影局的数据也显示了背后的原因：2025年春节档总票房达到了95.10亿元，观影人次更是高达1.87亿，平均票价50.8元，其实并不算低。哪怕在三、四线城市，春节票价也普遍比平时高出50%以上。为了缓解这种压力，影院也尝试推出平价套餐、升级视听设备等增值服务。 相比之下，2025年的春节档确实热得有点过头。大年初一单日票房就冲到了18.08亿元，观影人次更是达到了3522万。档期内共有2部影片突破了10亿元大关，《哪吒之魔童闹海》更是以48.39亿元的成绩刷新了中国影史纪录。 不过到了2026年，情况又不一样了。这一次被称为“史上最长春节档”，假期长达9天，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等6部影片的竞争已经白热化。“以价换量”成了最简单的策略：片方和影院试图通过低价引流，先把观影基数做大。 短期内这种策略确实激活了预售市场，但长远来看就有点伤筋动骨了。当观众发现所谓的“超低价”只是零星且难以抢到的场次时，被低价吸引来的好感很可能就会变成对营销算计的失望。毕竟对于大多数人来说，想要买到一张心仪的19.9元或者16.9元的票真的没那么容易。