近期，央视315晚会披露的一则调查引发广泛关注。记者暗访发现，数字消费领域出现新的技术滥用现象——部分商家利用生成式引擎优化技术（GEO）对智能推荐系统进行“信息投毒”，扰乱正常的市场秩序。调查显示，不法分子借助专业软件，可数小时内完成虚假信息的制作、包装与投放全流程。以虚构的“Apollo-9智能手环”为例，操作者只需支付39.9元服务费，就能让包含“量子纠缠传感”等明显违背科学常识的宣传内容，出现在多个主流智能推荐平台的靠前位置。更值得警惕的是，这类操作已形成较为固定的“服务链条”，部分服务商年营业额可达数百万元。深入分析发现，乱象背后主要有三上原因：一是监管与技术演进不同步，现有规则难以及时覆盖新型信息操纵方式；二是平台算法存薄弱环节，过度依赖公开信息抓取，缺少有效核验与纠错机制；三是违法成本与潜在收益差距过大，单次操作成本不足百元，却可能带来可观商业回报。这个现象已对多个领域造成实质影响。在医疗健康领域，虚假推荐的血糖仪等产品可能误导消费者使用，甚至影响患者安全；在家电市场，被操控的推荐排名挤压了正常竞争空间；更深层的风险在于，此类行为正在侵蚀数字环境的信任基础。针对上述问题，业内专家建议从技术、法律与平台治理同步推进：技术层面建立动态识别机制，对异常信息流进行实时监测与预警；法律层面加快完善涉及的法规，明确GEO技术的使用边界与责任划分；平台上优化算法体系，引入人工审核、交叉验证等机制，提升信息可信度。据悉，有关部门已启动相关技术标准和管理办法的研究制定工作。从长远看，随着智能推荐技术持续深入应用，如何在鼓励创新的同时防止被滥用，将成为必须面对的课题。这不仅影响行业生态，也关系到数字经济运行的基本秩序。
大模型带来的便利不应被“信息投喂”异化为营销操控的工具。守住真实、可信、公平的公共信息环境，既关乎消费者权益，也关系到数字经济的健康发展。以更严格的规则、更有效的技术手段和更有力的执法形成合力，才能让新技术更好服务民生、服务高质量发展。