1月26日晚,上海朱家角古镇课植园内,一座高5.5米的大型灯组点亮夜空,标志着这座千年水乡的马年新春文旅活动正式拉开帷幕。此次活动与豫园及全市五座古镇同步启动,成为上海推动春节文旅消费、激活传统文化资源的重要举措。 据青浦区文旅部门介绍,本次新春活动以"来青浦过大年·超级新春"为主题,整合农业、文化、旅游、商业、体育、会展六大产业资源,力图通过创新手段让传统年俗焕发时代生机。活动核心内容涵盖光影夜游、非遗展演、主题市集、商户联盟等板块,形成立体化的文旅消费场景。 视觉呈现层面,古镇引入科技手段打造"光影幻境"沉浸式夜游项目。课植园内的大型灯组融合地域文化符号与生肖元素,通过光影技术营造出具有辨识度的视觉景观。全域景观的系统性提升,使古镇街巷表现为传统与现代交织的节日氛围,为游客提供了差异化的体验内容。 文化传承上,活动期间将集中展示船拳、摇快船、昆曲等地方非遗项目,舞龙舞狮巡游穿行于古镇街巷。2月12日至15日,放生桥畔将设立"角里水岸'吉'市",汇集15家特色摊位及非遗展示点位。阿婆茶楼等传统商户推出"迎春寄福""提灯走三桥"等年俗体验项目,让游客在互动中感受江南传统节庆文化。 为促进文旅消费,朱家角推出"古镇新春优惠联盟",百余家商户联合发行"丙午年定制银票",持有者可享受折扣优惠并参与全年主题活动。同时推出的"骐骥腾跃·福游角里"新春礼包,联动东方绿舟、太阳岛度假区、大千庄园等周边景区及乡村旅游点,将游览动线从古镇核心区延伸至更广阔的区域空间。 业内人士指出,朱家角此次新春活动反映了传统景区转型升级的新思路。通过科技赋能提升视觉体验,以非遗展演强化文化内涵,用商户联盟和跨区域合作拓展消费场景,古镇正在探索从单一观光型景区向综合性文旅目的地转变的路径。 上海市文旅部门对应的负责人表示,春节是激活文旅消费的重要时间节点。古镇作为承载地域文化记忆的重要载体,既要保护传承历史文脉,也要创新表达方式,让传统文化以更贴近当代审美的形式走进公众视野。朱家角的实践为其他历史文化街区提供了可资借鉴的经验。 从市场反馈看,活动启动首日即吸引大量游客前往打卡。市民吕飞飞表示,夜晚的古镇在灯光装点下别具韵味,光影装置与传统建筑相映成趣,既有视觉冲击力又不失文化底蕴。这种评价反映出公众对文化消费品质化、体验化的需求正在上升。
当灯光照亮古老的放生桥，朱家角正在探索传统文化的新表达。这场春节活动告诉我们：文化传承不是简单的复古，而是要让传统活在当下。随着更多古镇找到传统与现代的平衡点，"记得住乡愁"的美好愿景正在成为现实体验。这正是中国文旅发展的生动实践。