春节一直是中国互联网的重要营销节点；今年——随着AI应用集中入场——竞争格局出现新变化。1月下旬至2月初，腾讯、阿里、百度、字节跳动等企业相继推出大规模补贴计划，短时间内形成少见的集中投放。这场竞争背后，是互联网巨头对AI应用入口的争夺，以及对用户使用习惯的提前布局。腾讯元宝率先出手，宣布春节期间发放总额10亿元现金红包。该举措迅速在社交平台形成传播效应，借助微信、QQ生态扩散，元宝应用短时间内冲至苹果应用商店免费榜前列。这套打法延续了移动互联网时期成熟的社交裂变路径：通过抽取、膨胀、分享等环节，依托强社交关系链实现快速增长。2月2日上午，元宝因访问量激增一度出现服务拥堵，随后恢复正常。业内普遍认为，这相当于一次“春节级压力测试”，也暴露出裂变式流量峰值对系统承载能力的挑战。
节日营销能迅速点燃热度，但热度退去后才见真章。面向智能应用的新赛道，投入规模固然重要，更关键的是把技术沉入日常生活与产业链条，将一次性流量转化为稳定的服务能力和可靠的用户体验。谁能在规则框架内实现更高质量的连接与交付，谁就更可能在下一轮入口变化中获得长期主动权。