苹果iPhone Air在华搞了个大动作，给业界看了个大大的问号。这次它在中国搞促销，把市场策略调整得明明白白。1月24日这天，苹果通过Apple Store天猫官方旗舰店公布了年货节促销计划。看这阵势，这次促销力度可不小。整个系列的价格直接就给降了2000元。其中256GB内存版本还能拿到最高500元的国家补贴，算下来总共能省2500元。这个活动从1月25日晚上8点开始，一直持续到2月11日深夜。而且这次只准备了13000台库存。iPhone Air可是苹果公司2025年9月发布的重头产品呢。以前它以5.6毫米的超薄机身创下纪录，没想到上市后市场表现不太理想。摩根士丹利发布的报告显示，在亚太区首季度出货量比预期少了18.7%。IDC那边也有数据显示，在6000元以上的高端机市场上份额增长乏力。业内人士都在猜测，苹果这次主动降价是不是想赶紧把库存给清掉。李维分析师说：“在春节搞个限时促销挺正常的，也能看出他们想赶紧周转库存的心情。” 有意思的是，苹果这回把天猫当成了主阵地。正好赶上中国新修订的消费补贴细则落地，看来他们的本土化运营越来越深了。 从大环境来看，2025年全球高端手机市场增长变慢了。Counterpoint Research说800美元以上的机型同比只涨了2.1%，比2024年还低了4.3个百分点。与此同时中国品牌在折叠屏、AI影像这些领域都有突破，正在改变高端市场格局。这种情况下苹果用价格来调节供需既是应对销售压力也是策略调整。数据显示iPhone Air降价消息一出来官网咨询量涨了40%，线下店也有顾客在比价。不过业内人士也提醒说短期内促销能带动销量长期还得靠创新。 这次iPhone Air大幅降价既是应对竞争也是市场进入调整期的信号。国际品牌怎么保住优势、中国企业怎么转型都是关键问题。大家都知道各国刺激政策加上人工智能发展智能手机产业正在重新洗牌呢。