春节黄金周作为全年重要的旅游消费高峰期，今年假期文化旅游市场表现出强劲增长态势。据各地文化和旅游部门统计数据，全国主要旅游目的地游客接待量和消费规模均实现同比增长，反映出居民假期休闲消费意愿持续释放。 从主要城市的接待数据看，一二线城市文旅市场表现突出。北京各大公园发挥城市绿地资源优势，推出"日间赏景、夜间游园"特色体验，其中北海公园、景山公园的特色灯组吸引大量游客驻足。春节假期第五天，北京市属公园共接待游客65.68万人次，天坛公园、颐和园、景山公园位居游客量前三。上海市前五天共接待游客1256.86万人次——同比增长5.32%——宾馆旅馆平均客房出租率达44%，较去年同期提升3个百分点。 浙江作为文化旅游大省，假期旅游人数再创新高。2月18日至19日24小时内，全省全域旅游人数达1652.6万人次，其中西湖风景名胜区、楠溪江风景区、台州府城文化旅游区等知名景区日均接待游客数十万人次，充分展现了浙江文旅品牌的吸引力。 作为今年春晚分会场城市，安徽合肥迎来了"春晚效应"带动的游客潮。当地依托春晚IP优势，推出"跟着春晚游合肥"系列活动，充分挖掘春晚拍摄地、取景地的旅游价值。春节假期前五天，合肥全市接待游客576.4万人次，旅游花费达38亿元。其中，春晚主舞台所在地骆岗公园接待游客超50万人次，春晚取景地合柴1972新春系列活动吸引6.3万人次游客打卡，肥西三河古镇通过策划鱼灯巡游活动接待游客超16万人次。 从广西、福建等地的统计数据看，中西部和南方地区的文旅市场同样表现活跃。广西前四天共接待游客3311.65万人次，同比增长11.5%；游客消费260亿元，同比增长12.1%。福建5A级景区、4A级景区接待游客数量和门票收入均实现两位数增长，景区运营效益大幅提升。 为继续激发假期消费活力，各地推出了多元化的惠民举措。上海推出2570项文旅活动，60余家景区景点开展门票优惠，发放各类消费券并推出景区折扣、民俗灯会、新春市集等活动，覆盖住宿、景区、餐饮、商圈、文博等全方位消费场景。合肥文旅部门联合网络平台发放文旅消费券3000万元，已核销消费券1.79万张、金额184万元，有效拉动了本地消费。这些举措既满足了市民游客的多样化需求，也为疫后文旅产业恢复提供了有力支撑。 当前，全国文旅市场表现为游客流量大、消费热情高、活动形式丰富的特点。各地依托自身文化资源禀赋，创新推出特色活动，充分发挥春节假期的消费拉动作用。随着假期进入后半段，预计全国文旅市场热度将继续保持高位，为全年经济增长注入新动能。
春节旅游热反映了居民消费升级的需求，也考验着城市服务水平；要让游客获得更好体验，需要改进服务、创新产品、落实惠民政策。只有将节日热度转化为产业持久动力，文旅产业才能真正成为拉动经济增长的重要力量。