腊月寒风难掩采购热情。2月6日清晨，益阳市奥林匹克公园南广场人头攒动，安化黄精、南县稻虾米等地方特产琳琅满目。这场为期五天的年货大集，既是春节前的消费盛宴，更是当地探索城乡融合发展的创新之举。 当前我国正深化乡村振兴战略，但部分优质农产品仍面临"出村难""溢价低"等困境。益阳市供销合作社调研发现，传统流通环节过多导致农户实际收益仅占终端售价30%-40%，而城市消费者又难以辨别产品真伪。这种供需错配制约了乡村产业发展和消费升级。 为此，益阳市政府整合多方资源搭建直销平台。活动现场设置70个免费展位，精选获得"湖南老字号""国家地理标志"认证的42类产品集中展销。"青松皮蛋等非遗产品日均销售额超万元，部分摊位的备货三天就售罄。"活动负责人王俊介绍，这种"田间直达餐桌"模式使农户收入提高20%，市民采购成本降低15%。 有一点是，税务服务成为保障交易顺畅的关键支撑。针对参展商户多为个体经营者、财税知识薄弱的特点，益阳高新区税务局组建5支服务小队驻点巡查。"我们梳理出农产品免税、小规模纳税人优惠等6项政策制作成视频指南。"税务干部李敏表示，现场已处理涉税咨询180余次，指导开具电子发票97份。 中南财经政法大学教授分析指出，此类活动具有多重示范意义：一方面通过行政力量整合分散的乡村资源，另一方面以专业化服务补齐市场主体短板。数据显示，类似模式已在湖南郴州、岳阳等地推广，去年带动县域特色产品销售额同比增长34%。
年货大集的热度,反映的是群众对美好生活的期待,也检验着公共服务的质量。把乡土好物送到市民手中,既要靠平台搭建,更要靠规则护航与服务保障。以便民利企为导向,把合规经营融入市场活力之中,才能让"年味"更浓、市场更稳、乡村振兴的路走得更扎实。