随着春节临近，旅游市场迎来传统旺季。
如何将地域文化优势转化为消费动能，成为各地文旅部门的重要课题。
广东省近期推出的“请到广东过大年”主题活动，以创新形式探索文旅融合发展新路径。
活动以深圳、佛山等五座城市为节点，通过微综艺《粤旅玩家》呈现差异化体验：深圳的科技与市井烟火交融，佛山的武术与美食文化并重，潮汕的英歌舞彰显传统仪式感，梅州的客家围屋传递团圆温情，广州则展现千年商都的现代活力。
王祖蓝、庞博等公众人物的参与，有效提升了活动传播力，首期节目播放量达50万次，相关话题登上抖音热榜前列。
这一模式的创新性体现在三方面：其一，突破传统宣传片单向输出模式，采用“任务闯关+文化探秘”的互动形式；其二，打通线上线下场景，观众可通过平台直接预订同款旅游线路；其三，政府、企业、媒体多方协同，形成全域宣推合力。
深圳市文旅局等机构通过政务新媒体矩阵助推，进一步放大了活动影响力。
专家指出，此类活动契合当下旅游消费两大趋势：一是游客从“观光式”向“体验式”转型，二是短视频平台成为旅游决策重要入口。
数据显示，2023年通过短视频平台种草并完成旅游消费的用户同比增长62%。
广东此举既满足了年轻群体对沉浸式体验的需求，也为传统非遗文化找到了现代表达方式。
展望未来，文旅产业需持续在内容创新、服务配套、数字赋能等方面发力。
广东省文旅厅相关负责人表示，将总结本次活动经验，进一步开发四季常态化文旅产品，推动“流量”变“留量”。
春节是中华民族最重要的传统节日，也是展示地方文化魅力的重要窗口。
广东此次以五城联动的方式呈现多元年俗，不仅为游客提供了丰富的出行选择，更在传统与现代、文化与消费之间架起了沟通的桥梁。
如何让更多人在行走中感受文化、在体验中传承民俗，这一课题值得各地文旅工作者持续探索与实践。