近日，广西北海市市场监管局在网络监测中发现，某企业在其官方微信公众号和线下宣传中擅自使用"CCTV央视展播品牌"称号。经调查核实，中央广播电视总台从未授予过此类称号——该行为已构成虚假宣传——违反《反不正当竞争法》。市场监管部门立即责令涉事企业停止违法行为并作出行政处罚，该案成为当地反不正当竞争执法的典型案例。
维护公平竞争是优化营商环境的基础，也是提振消费信心、推动高质量发展的保障。对虚假宣传等不正当竞争行为保持高压态势，通过精准监管和透明执法实现"查处一案、警示一片、规范一域"的效果，才能让企业安心经营、消费者放心选择，使市场在规范中更具活力和可预期性。