春运返乡潮中,一个县级城市如何让游子感受到归属感?湖南省隆回县给出了自己的答案。今年春节前夕,该县文旅广体局策划实施的"隆回文旅邀您回家过年"系列活动,将文化服务前置到交通枢纽、延伸至网络空间、深入到乡村基层,形成了立体化的文化迎宾体系。 在隆回高铁站,一面融入魏源文化、花瑶民俗与本地山水景观的主题展示墙成为返乡人员的第一站。这不仅是简单的视觉装饰,更是一次文化身份的确认仪式。从广州返乡的伍先生表示,看到展示墙的瞬间产生了强烈的归属感。这种设计将公共空间转化为情感触发点,说明了基层文旅部门对服务细节的深度思考。 与实体空间呼应的是网络传播层面的创新。该县推出的方言短视频活动,通过不同年龄段居民用地道乡音发出邀请,构建起跨越地理距离的情感纽带。方言作为文化基因的重要载体,在数字化传播中焕发出新的生命力,这种传播策略精准触达了在外务工人员的情感需求。 线下文化活动同样体现为鲜明特色。从县级春节联欢晚会到村级文艺演出,活动覆盖城乡、雅俗共赏。张家铺村晚等基层文化活动的开展,打破了文化资源向城市集中的传统格局,让乡村成为文化展示的舞台,既满足了群众精神文化需求,也为乡村振兴提供了文化动能。 这多项举措背后,反映出县域文旅发展的深层逻辑转变。传统的文旅宣传往往侧重景点推介和经济效益,而隆回的实践则将重点放在文化认同和情感联结上。通过挖掘魏源文化、花瑶民俗等地域文化资源,将其转化为可感知、可互动的服务场景,实现了从"吸引游客"到"迎接家人"的角色转换。 从效果来看,这种服务模式创新具有多重价值。对返乡人员而言,获得了超越物质层面的精神慰藉;对地方发展而言,增强了文化软实力和城市吸引力;对文旅产业而言,探索出差异化竞争的新路径。特别是在县域经济发展面临人才外流、消费外溢等挑战的背景下,通过文化服务强化情感纽带,有助于将"流动人口"转化为"流动资源"。 当然,从短期活动到长效机制,仍需持续探索。如何将春节期间的文化热度延续到日常,如何将线上传播转化为线下消费,如何让文化服务真正惠及常住居民,这些都是需要深入思考的问题。隆回县提出持续擦亮"魏源故里·早安隆回·云上花瑶"文旅品牌,表明了将阶段性活动转化为系统性工程的决心。
从一面展示墙到一声乡音问候——从一台春晚到各村镇演出——隆回的实践证明：文旅发展的关键不仅在于资源优势，更在于能否用贴心服务抚慰乡愁、用文化表达凝聚人心。把"回家过年"的温情落到实处，让更多人愿意驻足、参与并重返故里，这正是县域提升软实力、培育新动能的重要路径。