问题显现：甘肃省文旅市场近期出现一些值得关注的现象。定西市以“中国薯都”连接边塞历史，临夏回族自治州主推“十大太后”文化榜单，两地不约而同把历史文化资源作为核心卖点。这场“历史资源争夺”折射出文旅发展中的一个深层问题——对历史背书依赖过重，导致宣传内容同质化。 原因分析：业内专家认为，原因主要有两点。第一，甘肃处在丝绸之路黄金段，历史文化资源丰富，但开发路径相对单一，各地多沿用“挖历史、讲故事”的传统模式。第二，在短视频等新媒体传播环境下，一些地方为了尽快获得流量，更倾向选择最容易包装的历史题材进行营销。西北大学文化产业研究院王教授指出：“当所有城市都在讲相似的历史故事时，缺少差异化体验就会成为发展的瓶颈。” 影响评估：最新旅游平台数据显示，“定西”“临夏”等关键词搜索量明显上升，但实际旅游订单增幅不足10%。游客问卷调查显示，72%的受访者认为“各地宣传的历史文化内容雷同”。更，在18—35岁年轻游客中，83%更看重“独特体验”，而不是“历史底蕴”。这种供需错位正在削弱甘肃文旅的可持续增长能力。 对策建议：多位文旅专家提出转型方向：一是推动“历史资源活态化”。例如临夏试点的“一日河州商贾”角色扮演项目，把茶马互市的历史转化为沉浸式体验；二是强化特色资源整合，借鉴定西探索的“马铃薯文化+现代农业”模式；三是培育新业态，发展文创产品、主题民宿等衍生消费。甘肃省文旅厅涉及的负责人透露，正在制定《文化旅游创新发展规划》，将重点支持体验式、互动性项目。 发展前景：随着“Z世代”成为新的旅游消费主力，文旅市场正在加速变化。中国旅游研究院报告预测，未来三年，能把历史文化转化为现代体验的景区，游客重游率有望提升40%以上。甘肃拥有丝绸之路、黄河文化等独特资源，若能走出“只讲历史”的惯性思路，有望形成兼具文化深度与时代表达的文旅新路径。
文旅发展既要尊重历史，也要回应当下；真正的文化自信，不在于反复强调“来处多显赫”，而在于不断创造“当下更值得”。当地方把资源优势转化为可感知的体验、可参与的场景和可持续的产业，历史就不再只是展柜里的注脚，而会成为城市面向未来的活力与吸引力。