吴昕和杜海涛两位湖南卫视的主持人化身年货体验官，给这个新春经济注入了新的活力。他们用亲民的形象和生动的短视频，手把手地教会了中老年用户怎么通过平台“先团券后消费”，也就是先在网上把优惠券抢到手，再到线下用券去买东西。这个过程其实就是把实体市场搬到了线上。 2023年的销售数据也很能说明问题，国家统计局的统计显示，全国的网上零售额达到了15.4万亿元，这其中实物商品在网上卖出去的量增长了8.4%。这说明大家越来越习惯用手机来买东西过年了。数字经济已经成了节日经济的发动机。 在这种情况下，抖音生活服务就搞了个“超惠逛年货节”。这个活动从1月16日开始一直持续到2月8日，每天还会在特定时间把最高1188元的消费券包发出去。这些钱能在超市、便利店、日用百货等八大场景里花掉。 除了发券，这次活动还有个很有意思的创新——电子礼赠。消费者要是抢到了团购的火锅套餐或者电影票这些电子权益，还能直接做成一张贺卡发给亲朋好友。这就解决了春节大家只能在原地过年的问题，送礼变得更灵活了。 中国社会科学院财经战略研究院的专家觉得，这种活动其实是平台在通过流量来带动大家到实体店消费。用户发的那些攻略和长辈用电子券的经历，正好能让我们看到两代人在消费观念上的差别。 浙江大学数字经济研究中心有报告指出，这种线上线下结合的“团逛”模式能让参与的商家生意更好做。他们的客单价平均能提升23%，客流转化率也能提高17个百分点。 当吴昕在视频里展示怎么用电子券买窗花的时候，当在国外的游子通过平台给父母订年夜饭的时候，数字技术其实并没有把春节的文化内涵给搞没了。 这场由平台推动的创新本质上是新技术和传统文化在对话。它告诉我们未来的节日经济会有更多元的价值维度。在效率和情怀之间、商业和文化之间、传承和创新之间，当代中国人正在用数字化的方式写出属于这个时代的春节记忆。