问题——老字号遭“撞衫”，终端仍有疑似仿冒在售。 跌打药油是许多家庭常备品，“黄道益活络油”因长期市场沉淀形成较强辨识度。然而，近年市场上出现与其包装、装潢高度近似的产品，通过线上小程序、网络旗舰店等渠道流通，并继续进入部分线下药店销售。尽管法院已对涉及的侵权行为作出高额判赔，但从走访情况看，个别经营主体仍存在“有货就卖、真假不辨”的现象，增加了消费者误购风险，也扰乱了医药零售秩序。 原因——高仿低成本、渠道分散与注意义务缺位叠加。 一是“傍名牌”仍具利润空间。传统知名外用药具有稳定需求，一些侵权者通过近似包装、相似品名降低识别门槛，以较低推广成本获取销量。二是线上线下渠道交织，责任链条容易被切割。部分产品借助网络平台快速铺货，再通过批发、分销进入零售终端，增加监管难度。三是部分销售主体未尽到合理审慎义务。药品类产品专业属性强，经营者理应对供应资质、产品来源、外观标识等进行核验，但现实中仍存在“只看进价、不看合规”的侥幸心理。 影响——判赔创新高形成震慑，但市场净化仍需系统治理。 广州知识产权法院披露的案件显示，法院综合考量涉案商品知名度、包装装潢显著性、侵权持续时间与地域范围等因素，认定被诉产品整体视觉效果近似，容易导致相关公众误认商品来源，构成不正当竞争。尤其值得关注的是，法院查明侵权方存在重复侵权情节，在已有在先判决认定侵权后仍继续实施相关行为，主观故意明显，因而提高赔偿额；同时，对销售商未尽合理注意义务、“合法来源”抗辩不成立作出明确认定。 与早年同类案件较低赔偿相比，此次合计60万元的判赔传递出加强保护传统中医药相关知识产权、提高侵权成本的明确信号，有助于引导市场形成尊重创新、尊重品牌、尊重诚信经营的预期。但也应看到，司法裁判的震慑效应需要与行政监管、行业自律、平台治理协同发力，才能更快转化为终端市场的“看得见的变化”。 对策——从源头到终端织密责任网，推动“能追溯、可下架、敢索赔”。 首先，强化源头打击与跨区域协作。对重复侵权、规模化制售、利用网络扩散的行为，应加大执法衔接力度，提升线索发现、取证固证与跨地联合处置效率。 其次，压实平台与销售端责任。网络平台应完善商品准入审核、关键词拦截、投诉处理与下架复核机制，对高风险品类提高抽检频次；线下药店、连锁总部及采购部门需建立更严格的供应商准入、票据核验、样品比对与异常预警制度，避免“进货即合规”的误区。 再次，提升消费者识别与维权便利度。可通过更清晰的产地标注、批号查询、官方渠道指引等方式降低误购概率；同时，畅通投诉举报与快速处置渠道，让侵权产品“卖不动、退得快、赔得起”。 前景——高额判赔将成趋势，治理重心转向全链条合规。 随着知识产权司法保护力度持续加大、惩治重复侵权导向更加鲜明，类似案件的裁判尺度有望进一步稳定并形成可预期规则：对故意侵权、持续侵权、广域销售等情节，将面临更高赔偿与更严格责任认定；对经营者而言，“不审慎就免责”的空间将被压缩。未来，传统中医药品牌保护将更多依靠“司法强保护+行政强监管+平台强治理+企业强维权”的组合拳，推动市场从“事后追责”转向“事前预防”。
一瓶小小的跌打药油，反映了中医药品牌面临的市场挑战，也见证了知识产权保护体系的完善。高额赔偿反映了法治进步，但要真正保护品牌权益，还需要司法、监管和市场各方的持续努力。只有多方协作，才能让消费者买到的每一瓶药油都货真价实。