近期，国内咖啡市场的格局发生了一些变动，库迪饮品调整了他们的价格策略，吸引了不少关注。2023年初，库迪凭借“9.9元不限量”活动迅速打响了价格战的号角。不过现在，他们已经收缩了这一促销策略的覆盖范围。把目光转向2024年2月，瑞幸咖啡也跟进了，并且把它的9.9元单品活动常态化了。这次价格策略调整不是孤立事件。作为直接回应，很多现制饮品品牌都卷入了这个竞争中。Tims天好咖啡、奈雪的茶、沪上阿姨等品牌也被波及到。所以，十元以下成为了市场竞争的主要价格带。这个时期的咖啡市场，吸引了大量的流量，快速开拓市场。李颖波表示，库迪为了持续实施“9.9元策略”准备了三年的资金。但是实际情况表明这个过程比预期的快得多。根据库迪在2025年2月披露的信息，在2024年5月就已经实现了正向现金流。这次价格策略的调整，预示着行业竞争进入一个新阶段。除了价格策略，库迪在门店规模扩张上也未达到预期目标。库迪通过联营模式实现了快速拓店，但在2025年12月的门店数量只有1.8万多家。这个数字离他们2025年底设定的5万家门店目标还有一段距离。中国现制咖啡市场现在已经进入存量竞争和增量探索并存的阶段。一方面，一二线城市市场已经饱和，消费者对品质和体验提出更高要求；另一方面，下沉市场潜力巨大，但消费者对价格敏感度高一些。所以很多品牌把注意力从单纯依赖补贴转移到注重盈利能力和产品差异化上来。这些品牌给大家展示出未来中国现制咖啡市场发展趋势是注重可持续发展和精细化运营。那么，现在和未来所有参与者面临一个核心课题：如何在平衡价格吸引力与品牌价值之间找到最佳路径？市场最终走向将由消费者决定。