前几天有个视频挺火的，是个旅行箱品牌搞的营销。视频里，一个女模特把自己缩成一团，躺进了个大行李箱里，还把拉链给拉上了。配的文案说，“如何打破冷战僵局？自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架啦。” 这一出，网友们就炸开锅了。大家都说，这种画面用来娱乐化营销，不管是拍的角度还是文字，都太过分了。把女朋友装箱，简直让人想到犯罪现场，跟虐待差不多。而且还挺物化女性的感觉，把人当成东西给收纳起来。这根本不是平等的关系嘛。这个视频的争议完全可以理解，大家都觉得不舒服。有人爆料说涉事品牌是杰凯西行李箱。现在他们已经把视频给删了，还处罚了相关的人。品牌方解释说他们只是为了宣传店铺里卖的大容量箱子，没有别的意思。其实这个创意能顺利拍出来发布出去，肯定不是偶然失手吧。如果是这种创意都能过审、发布，说明他们对内容边界和价值观判断没有太当回事。其实这种冒犯公众情绪的广告最近也不少见。比如有的广告是讲女性遇到尾随者时卸妆让自己变丑吓跑歹徒之类的故事。这些广告共同点就是自以为幽默有趣，实际上是拿女性来调侃。品牌想出这个“把女朋友装箱”的点子给处罚员工还不够啊，还得真正理解公众的反应和关切才行。至于其他品牌呢，也该好好反思一下自己的营销模式了。创意虽然重要但也不能越界去侮辱别人啊！