问题——冬季冰雪旅游热度攀升，但如何在“看景玩雪”之外提供更具文化辨识度、情感黏性的公共服务，成为各地提升文旅品质的一道现实课题。对不少就地过年、外出务工返乡及亲子家庭而言——既需要热闹的节庆场景——也期待更有文化内涵的年俗体验，以补足“年味”与“归属感”。 原因——其一，传统年俗具有强烈的共同记忆与仪式价值。“福”字包含着国人对美好生活的朴素愿望，现场挥毫比印刷品更具温度与参与感，能够形成即时互动与情绪共鸣。其二，赤峰冰雪资源与草原文化底色鲜明，具备将民俗与旅游深度结合的空间条件。“毡房”场景、冰雪活动与书法笔墨同框，有助于构建差异化的节庆叙事。其三，公共文化服务向基层延伸、向景区拓展，是完善节日供给的有效路径。将文化活动嵌入旅游动线，既便利群众参与，也提升公共服务可及性。 影响——活动当天，书法家铺纸研墨，为群众按需书写“福”字及祝福语，既有端庄的楷书，也有融入地域文化元素的创意表达。市民在雪道旁、毡房前手持红纸作品拍照留念，红与白的强烈对比成为冬日景区的亮眼景观，更带动节庆氛围集聚。更重要的是，这类“可带走的文化产品”让游客与市民获得感更强，增强对城市与景区的情感连接；对景区而言，文化活动提升停留时长与口碑传播；对社会层面而言，公益送福强化社区温情与互助氛围，体现节日公共文化的普惠属性。 对策——提升“文化+旅游”质量，关键在于把活动办得更有秩序、更可持续、更具品牌化。一是完善组织与服务细节。根据客流峰谷增设分时段领取、现场引导与便民点位，兼顾老年人、儿童等群体体验。二是丰富内容与场景联动。除“送福”外，可结合非遗展示、年俗讲解、亲子书写体验等，形成“可看、可听、可学、可带走”的综合产品。三是强化文明旅游与安全保障。冰雪环境对人群集聚、排队动线、保暖防滑提出更高要求，需要在活动设计中同步纳入安全提示与应急准备。四是推动常态化公共文化供给。将节庆活动延伸为冬季文旅季的固定项目，形成“周末有活动、节点有亮点”的持续供给机制，提升城市文化软实力。 前景——随着居民消费从“观光型”向“体验型”“文化型”升级，冰雪旅游的竞争也正从资源禀赋转向内容与服务。把书法、民俗等优秀传统文化融入冰雪场景，有望形成更具辨识度的冬季文旅名片。未来，若能进一步打通景区、文化馆站、协会与社区资源，建立可复制的公益文化活动模式，将有助于把“节日热度”转化为“常态口碑”，在扩大内需、促进文旅消费的同时，让传统文化在日常生活中实现更自然的传承。
白雪映红福，年味在心间。赤峰这场新春送福活动的成功，让市民在冰雪中感受到了传统文化的温度，也为冰雪文旅融合提供了有益的示范。在推进文化自信、发展文化产业的时代背景下，这场活动给出了一个有益的答案：如何让优秀传统文化在当代焕发生机，如何让文化体验成为旅游的重要吸引力。期待更多地方能够像赤峰一样，在继承优秀传统的基础上创新文化表达，让文化与旅游的融合成为推动地方发展的新动能。