在数字经济快速发展的背景下，如何借助新媒体技术赋能乡村振兴，成为当前农村经济转型的重要课题。3月7日，四川省井研县“三农影视赋能计划”新媒体电商培训正式开班，标志着该县在探索“数商兴农”实践上迈出关键一步。 问题：传统农业营销模式面临挑战 长期以来，农产品销售依赖传统渠道，信息不对称、流通成本高等问题制约农民增收。井研县作为农业大县，柑橘等特色农产品品质优良，但受限于品牌影响力和销售渠道单一，市场潜力未能充分释放。此外，返乡创业青年和基层农户虽对新媒体电商充满热情，却普遍缺乏系统化技能培训，导致内容创作和运营能力不足。 原因：政策引导与市场需求双重驱动 此次培训的开展，既是落实国家“乡村振兴”和“数商兴农”战略的具体举措，也是应对县域经济数字化转型的必然选择。井研县商务经济合作局通过引入专业机构四川和美美研新媒体发展有限公司，整合优质师资力量，为学员提供从账号运营到直播带货的全链条培训，填补了农村电商人才缺口。 影响：激发本土创新活力 参训学员涵盖多类群体，既有扎根乡村的基层工作者，也有志在推广农产品的创业青年。学员熊旭东表示，此前拍摄乡村题材短视频时常遇到技术瓶颈，希望通过系统学习提升作品质量，助力本土产业宣传。另一名学员廖艳则期待将所学应用于柑橘推广，借助新媒体平台扩大井研农产品影响力。此类反馈凸显培训对激发农村内生发展活力的积极作用。 对策：理论与实践并重 课程设计突出实操性，涵盖短视频拍摄、剪辑技术、直播话术等实用技能，并邀请资深全媒体运营师现场指导。主办方负责人杨梅强调，培训目标不仅是传授技术，更希望孵化一批本土电商团队，形成可持续的“造血”机制。 前景：构建长效发展生态 短期来看，培训将直接提升学员的新媒体应用能力；长期而言，通过培育更多“新农人”，有望打通农产品上行“最后一公里”，推动井研从传统农业县向数字农业示范区转型。未来，若能将此类培训常态化，并与物流、品牌建设等环节联动，或可形成“培训—实践—产业升级”的闭环模式。
数字化正在重塑农业生产与销售方式，但“技术红利”能否转化为“增收红利”，关键在人才与配套体系。以实战培训为切入口，把内容能力、经营能力与供应链能力衔接起来——既能提升农产品上行效率——也为县域产业升级提供了更可行的路径。让更多懂农业、会传播、能经营的人扎根乡土，农产品上行才能更稳，乡村振兴的内生动力也会更强。