近年来，冰雪旅游热度持续走高，如何把“流量”变成“留量”、把“看景”升级为“体验”，成为各地做强冰雪经济的共同课题；黑龙江冰雪电影季以“电影+冰雪+新春”为切入口，在哈尔滨冰雪大世界启动系列活动，尝试用光影艺术拓展消费场景、延伸产业链条，为冰雪文旅从“单一观光”向“复合消费”转型提供新样本。 从问题看，冰雪旅游季节性强、客流集中、消费结构相对单一。游客在低温环境下户外停留时间有限，而夜间和休憩时段的优质消费供给偏少，容易出现“人来得快、走得也快”。同时，春节假期叠加冰雪旺季，游客对文化体验、亲子休闲、年俗氛围等需求更突出，传统的门票、餐饮、住宿等项目难以完全覆盖多元需求，亟需更沉浸、更可参与、也更便于传播的新场景补位。 从原因看，黑龙江拥有突出的冰雪资源和城市品牌基础，哈尔滨冰雪大世界等标志性IP吸引力强，但要更放大带动效应，关键在于提升“文化内容供给”与“旅游消费需求”的匹配度。电影作为大众文化产品，覆盖面广、情绪带动强、传播链条长，天然具备把“节日氛围”转化为“消费动能”的优势。将观影服务嵌入冰雪旅游动线，可在游客休息、避寒、夜间停留等时段提供稳定体验，补上消费链条中的“时间空档”，提升整体停留时长与消费频次。 从影响看，本次活动围绕“跟着电影过大年”推出多板块组合：在冰雪大世界设置室内休息区公益观影，让游客在室外畅玩后就近休憩观影，形成“冷资源+热内容”的互补；在城市影院端面向外地游客推出特惠观影，并通过线上小程序预约等方式提升便利度；同时开展“新春电影走基层”等公益放映，推动优质文化资源下沉，扩大节日文化供给覆盖面。多点联动的做法，有助于把冰雪旅游从景区“单点爆发”带向城市“全域联动”，进而带动交通、餐饮、商圈、文创等关联消费，形成更稳定的综合收益。 值得关注的是，活动还着力营造龙江特色年俗场景与文创展示，意在将观影空间从单一消费场所拓展为“可逛、可拍、可带走”的复合空间。对游客而言，观影不只是休闲补给，也成为了解地域文化、参与节庆表达的一部分；对城市而言，这类叠加式体验有助于形成“来哈尔滨过年必体验”的记忆点，增强品牌黏性与传播效应。 从对策看，要让“光影赋能”持续见效，仍需在供给侧做精细化运营：一是完善服务闭环，将预约、核验、导流、交通提示、语言服务等细节流程标准化，确保外地游客“找得到、进得去、体验好”；二是强化内容策划，结合春节档特点，统筹热门影片、合家欢题材与地方文化短片等多元供给，提高不同人群的适配度；三是健全联动机制，推动景区、影院、商圈、住宿等推出组合式产品与权益，形成“一张票（码）多场景消费”的便捷体验；四是守住安全底线，针对低温、客流高峰与室内聚集等因素，细化应急预案与现场管理，确保活动平稳有序。 从前景看，随着冰雪运动与冰雪旅游持续升温，冰雪经济竞争正从资源比拼转向“内容创新、服务品质与产业协同”的综合较量。以电影季为抓手的场景创新，表明了以文化内容提升旅游附加值、以惠民举措激发消费意愿的思路。未来，若能持续引入更多文化演艺、展览、互动科技与本地非遗等元素，并在淡季探索常态化运营模式，有望进一步延长产业周期、增强就业带动与城市活力，推动冰雪经济从季节性热点走向更稳定的增长。
黑龙江冰雪电影季的推出，反映出地方发展思路正从单一资源驱动转向创意融合与内容带动；通过将冰雪旅游与电影文化相结合，黑龙江正在拓展冬季消费场景，完善更具吸引力的冬季经济生态。此实践也表明，文化不仅能提升城市气质，更能在消费扩容、产业延伸中发挥实质作用。随着类似举措持续推进，黑龙江冬季经济有望释放更大潜力。