大麦的何弭总觉得，搞大型演出不光是为了让大家看个热闹，更是给城市经济转型找点新路子。4月15号下午，他在成都那个演交会的主论坛上，对着大家伙儿说了一大通话，核心意思就是大型演出是文旅融合的新引擎。何弭说2024年的演出市场还在疯涨呢，票卖得特别好，大家花钱也很积极。像演唱会、音乐节这种事，现在已经不光是看个文化，更是让城市的经济往好的方向转，把那种只看流量的模式变成看质量的模式。 他还专门提了个“繁荣”的关键词。说真的，今年的票房是真的高，凑一块儿有296.4亿元呢。跟2023年比起来涨了一倍多，跟2019年比更是涨了快八倍！特别是个人演唱会特别火，占了票房的95%，这差距是真的大。再看北京、上海、深圳这几个大城市，比2019年那会儿涨了四倍多，稳稳的往上走。最有意思的是兰州和乌鲁木齐这种西北城市，以前觉得地方偏没人去看演出，结果今年突然像开了挂一样，票房蹭蹭往上涨，规模都能到亿元级了。 何弭还说大家现在都爱在外面看演出的时候顺便玩一圈了。经过2023年和2024年的发展，“跟着演出去旅行”已经不是说说而已了。很多人看场演出就会多在当地住一晚、吃顿饭、逛个景点，“票根经济”成了大家的习惯。像演唱会、音乐节这种消费方式已经变成了城市发展的新引擎，能带动交通、住宿、餐饮还有景区这些领域一起开花。 咱们拿具体的例子说吧。华晨宇在烟台开的火星演唱会那天去的人特别多，加起来有13万人呢！这其中88.1%的人是从外地跑过去的。大家去看演出的时候还顺便去了养马岛景区玩了一圈，带去了30.2万的游客，拉动了1.6亿元的消费。还有阿那亚的虾米音乐节也是跨城看的特别多，高达97%！这三天时间里，秦皇岛阿那亚园区多了4.2万游客到访，园区的产值比以前多了170%。 说到观众的情况，何弭也发现变化挺大的。这两年演出变得更好看、更丰富了，观众的年龄层也开始变宽了。年轻人和老年人开始破圈来看演出了。数据显示19到29岁的人还是买票的主力军，占了55.6%。不过这个比例跟2023年比稍微低了一点。但两边的青少年和40岁以上的人比例倒是涨了点。比如刀郎那场巡回演唱会最明显的就是老年人多了起来，50岁以上的观众占了44.5%。 为了帮主办方更好地选地方、预估卖多少票、要不要加场，大麦跟灯塔研究院弄了个“票房动力学”的服务体系。他们利用各种数据模型来帮忙做决定。数据显示今年平台上许愿的人有1.36亿人次、想看的有3.4亿人次、缺货登记的有1.6亿人次。现在大家都养成习惯了，想看什么演出就去预约、关注动态。 何弭觉得现在市场上的需求还是特别大的。他预测以后几年文旅市场会越来越好，消费结构也会变得更合理。只要大家继续支持线下演出和各地的文旅政策搞下去，文旅产业肯定能发展得更大更强。