最近跨年那波消费潮还真挺热乎的，一下子就把活动经济给带火了。城市里头的那些商场、商业体都在忙着搞互动营销，就想把消费者的心给牢牢抓住。眼看年关将近，大家手头都更宽裕了，各大平台为了抢这波流量，也都开始琢磨着搞点新鲜事儿。前两天有个专给大家指路的消费导览平台发起了个叫“年度记忆分享”的活动，谁想参加都能发图发视频把自己的消费体验放上来，大家互相点个赞，谁的数据表现好就能拿奖。 这个活动主要还是在线上弄了个征集大赛，同时也给了个线下领奖的机会。商家这么搞，主要就是想让大家觉得参与感更强点，顺便把牌子的认同感给提一提。你看这评选标准就很有意思，既看影响力还看参与的热度，既要数据跑得快又要把公平性保住。比如说那个“心跳共振奖”，就是看点赞数的；还有个“高产达人奖”，专门奖励那种天天在那儿分享的人。这两种奖一搭配，就把内容好不好和你参与得多深这两码事儿全给照顾到了。 而且主办方还特意规定一个人只能拿一个奖，优先给那些价值更高的奖项发出去。这么算下来资源利用得挺实在。这种互动营销为啥现在这么火？主要是因为消费升级和体验经济的发展把大家胃口吊高了，消费者不光要听商家讲啥，还想自己也能说上话、找认同。再说了现在的流量越来越贵，留不住人的话成本太高。为了能让用户长期黏着在平台上，还得靠情感联结和一起创造价值来搞定。 再加上现在线下的商场跟线上的平台贴得越来越近，想搞点联动活动也不难了。从长远看这种模式好处不少。短期里能把大伙儿的积极性都调动起来，多出点高质量的内容；长期来说能让整个生态变好。大家一边分享经历一边帮忙参考的人也就多了，信息流通起来也是个良性循环。对商家来说用户自己产出的好内容能省不少运营费，还能让品牌更有信任感。 不过这活动设计也有点需要改进的地方。比如奖品领取得去特定地点领，这可能会把一些想参加的人给挡在外面；还有评选全靠点赞这些互动数据来算的话，也容易让人搞虚假互动来刷奖。以后这种活动或许得再多考虑点线上线下结合的路子或者和当地发的消费券、搞文化推广的活动碰一碰。 以后的营销路子肯定是要往场景化、情感化、数字化上靠。商家得好好琢磨怎么建设内容生态才行，得平衡好给用户发福利跟平台能不能持续发展的关系。多跟城市里的商业圈、旅游圈合作起来吧，这样线上搞的活动也能实实在在给线下的经济助力一把。在政策都在鼓励大家花钱提质的时候，这种模式估计能变成刺激内需的好帮手。 从以前那种单方面促销变成现在的大家互相交流互动了。这种变化背后反映出的是消费市场的大变动。到底怎么在技术帮忙的情况下把温度更高、更能长久的消费圈子给搭起来？这是个值得大家好好研究的创新课题，也是让城市更有活力的重要支点。要是真的能做到懂用户、融入场景里去了，那才能在流量的大潮中沉淀下来真正的价值，把整个消费生态都给搞得稳当点、长久点。