随着春节假期临近，广东旅游控股集团近日在广州地标沙面举办"广货行天下——旅控伴礼行 马年送万家"食在广东专场展销活动，以实际行动响应省政府春季行动号召，推动区域消费升级和产业融合发展。
该活动的启动背景源于当前消费市场的新需求。
随着国内消费结构不断优化升级，消费者对地方特色产品、文化内涵和品质保证的关注度持续上升。
广东作为传统商贸大省和旅游大省，具有丰富的特产资源和深厚的文化底蕴。
广东旅控集团党委书记、董事长郭大杰表示，举办此次展销活动，旨在通过"文化广货行天下"的创新模式，展示广东国家地理标志产品和优质企业供应链，为全省"十五五"时期高质量发展贡献文旅企业力量。
从产品结构看，本次展销活动精选了代表广东特色的优质商品。
产品展示区汇集了英德红茶、潮州柑、增城丝苗米、新会陈皮、汕尾非遗肉丸等国家地理标志产品，每款产品都承载着特定产地的自然禀赋和文化特征。
同时，广东旅控集团属下白天鹅宾馆、白云宾馆、广东大厦等星级酒店的年宵臻品也成为展销重点，包括网红榄仁沙琪玛、手工拿破仑饼、蝴蝶酥等伴手礼，以及粤盐、珠江桥牌酱油、广垦烤肠等国企名优产品，形成了从地方特产到企业品牌的完整产品体系。
在销售模式创新方面，该活动采用了"线下展示+线上直播+小程序销售"的立体化营销体系。
线下展销现场设置了产品展示区、扫码下单区、直播带货区，融入马年元素与广货特色，配备专人讲解，让消费者直观感受产品品质。
线上方面，广东中旅电商平台东悦游开通现场直播，实时展示产品细节、互动答疑，消费者可在云端下单并享受直播间专属优惠。
这种融合模式有效扩大了产品覆盖面，既满足了本地消费需求，也为省外消费者提供了便利。
从市场拓展的角度看，广东旅控集团正在构建全域连接省外、海外市场的营销网络。
集团将于1月31日参加省文化和旅游厅在哈尔滨市举办的"广货行天下 请到广东过大年"快闪活动，展示旅控文旅产品；近期将在北京广东大厦举办北京专场展销活动；广东文旅欧洲推广中心将在巴黎启动"广东年味 世界共享"多渠道推介。
这一系列举措表明，广东旅控集团正在将传统商贸优势与现代文旅产业相结合，通过多地联动、线上线下融合，推动粤产品向全国、向世界拓展市场空间。
从产业意义看，此次活动是广东旅游控股集团创新优质供给、扩大内需、提振消费的务实举措。
通过"美食+年俗+非遗+广货"的深度融合，该活动既彰显了岭南千年商贸基因的当代价值，也体现了国企在引领消费浪潮、促进区域经济发展中的责任担当。
同时，通过整合星级酒店、地方特产、国企产品等多方资源，形成合力，有利于构建更加完善的区域产业生态链。
让广货“走得出、叫得响、卖得好”，关键在于把产品优势转化为品牌优势，把流量热度沉淀为渠道能力。
以文旅场景为载体、以供应链与数字化为支撑、以跨区域推介为延伸，既能把“食在广东”的体验带到消费者身边，也能把更多客源引向广东、引向湾区。
持续做强供给、做优服务、做深融合，才能让节庆消费的热潮转化为更长久的市场活力。