随着春节临近，消费市场呈现新的发展态势；根据尼尔森IQ发布的《2026马年春节零售趋势前瞻》报告，约四分之一的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费表现为健康化、品质化、情感化的明显特征。这个变化反映出当代消费者在春节消费中更加注重产品品质、健康价值和情感寄托，传统的简单赠礼模式正在向更具内涵的消费选择转变。 面对这一消费升级趋势，永辉超市进行了系统性的应对。在完成全国超300家门店的深度调改后，永辉正式进入以商品力与场景力为核心的自主运营新阶段。其中，春节礼盒矩阵的推出正是这一战略转变的重要体现。永辉基于对春节消费场景的深入研究，构建了三大核心场景的礼盒体系，每个场景都根据不同消费群体的具体需求进行了精准设计。 在健康滋养场景中，永辉推出了多款养生型礼盒产品。永辉定制与油趣工坊合作的有机山茶油礼盒，选用贵州黔东南黎平核心产区的100%有机油茶籽——油酸含量达到76%以上——富含天然维生素E，从种植源头开始进行全程管控和追溯。与燕之屋深度合作的小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒，融合了燕窝与多种珍贵食材，既保留了传统滋补价值，又满足了现代消费者对便捷性需求。元旦预售期间，该产品在永辉渠道的预订量同比增长超过150%，充分说明了消费者对高品质健康礼赠的强烈需求。此外，永辉还推出了与官栈、江中、养生堂等品牌的联名礼盒，形成了覆盖不同健康需求的完整产品线。 社交欢聚场景则紧跟春节酒水消费升级的大趋势。元旦期间的销售数据显示，五粮液52度白酒在永辉渠道的销售环比增长超过20倍，充分反映出中高端酒类礼赠市场的强劲需求。永辉与多家知名酒类品牌展开合作，推出了奔富BIN2红葡萄酒双支装、拉博丝特精选双支礼盒、红花郎·红十双瓶礼盒等产品，覆盖不同价格带和消费圈层。其中与郎酒合作推出的春节专属包装礼盒，将传统中国红与现代设计语言相结合，成为春节礼赠的热门选择，说明了品质与审美的统一。 烟火家常场景最为丰富多元，充分体现了永辉对家庭消费多样性的理解。永辉定制与三只松鼠合作的招财桶礼盒采用半人高巨桶设计，容纳19袋精选零食，马年主题外观设计既传统又时尚，成为社交媒体上的热门话题。与森宝联名的骏马献瑞坚果礼盒采用专利保鲜技术，与五谷磨房共同研发的参芪陈皮元养粉针对春节期间饮食特点进行了专门配方。针对儿童群体，永辉推出的灵动创想奥特曼奇迹之光礼盒借助经典IP吸引年轻家庭消费者。这些产品的推出充分说明，永辉在礼盒设计中既考虑了传统家庭消费需求，也兼顾了不同年龄段消费者的个性化选择。 本次春节礼盒矩阵共包含约150款产品，新品率超过七成，其中永辉定制礼盒占比达到40%。这样的产品结构既保证了选择的丰富性，又通过高比例的新品和定制产品体现了创新性。定制礼盒的高占比意味着永辉在深入理解消费者需求基础上进行了差异化产品开发，这种做法有助于提升品牌辨识度和消费者粘性。 永辉的全球直采供应链体系为春节礼盒的品质保障提供了坚实基础。智利车厘子作为年货节的明星单品，元旦期间销售额超过5000万元，上市至今同比实现近200%的增长。永辉采购团队提前深入智利产区，与当地果园建立直接合作关系，通过包园定制、定点加工、全程恒温冷链运输等措施确保车厘子品质稳定可控。这种从源头到终端的全链条管控模式，体现了永辉对品质的执着追求。 除了进口水果，永辉在国内优质农产品采购中也建立了严格的品质标准。精选自辽宁丹东和南京溧水的红颜草莓，只选择单果18克以上、甜度达12度以上的精品果。永辉定制云南花香蓝莓精选MBO专利品种，颗颗果径18毫米以上，花青素含量约为普通品种的1.5倍。Sweet Globe无籽青提优选智利、秘鲁产地，每颗都经过糖度检测，确保甜度达标。这些具体的品质标准说明，永辉已经建立了从采购、运输到销售的完整品质管控体系。 永辉生鲜采购负责人表示，公司的全球供应链优势在于源头直采和品质标准化，从果园到门店建立了完整的品质管控体系，确保消费者拿到手的每一样商品都质优价惠，吃得安心。这一表述充分体现了永辉在供应链管理中的专业性和消费者导向。
春节礼品消费的变迁折射出民生需求的变化；好的礼盒不仅要有精美的包装，更要有可靠的品质和贴心服务。在消费升级的背景下，零售企业需要夯实供应链基础、优化消费场景、坚守质量标准，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者长久的信任。