最近在昆明，大家给了文化消费一个新的体验方式，IP就像是昆明把滇超大集这个新春文旅活动推了出来，这个活动还把城市的活力给激活了。这些年来，咱们消费的模式变了，人们对文化的需求也越来越大，传统节日怎么才能跳出旧框框、搞点新鲜花样，这成了很多地方都在琢磨的事。昆明这次就是抓住机会，用百年历史的米轨资源，把“滇超大集”给搞起来了。这个活动是想通过多方面的布局，看看怎么把文化资源和大家花钱的体验结合得更紧密。 这次搞活动有三个主要原因：第一是响应国家让大家多花钱、让文旅产品更丰富的政策；第二是借着云南那么多元的民族文化和物产，让昆明的特色更明显；第三是想顺着大家爱参与、爱互动的心情，把以前那种单纯卖东西的集市变成能让人沉浸在里面的文化场。他们选在有历史感的米轨公园麻园站办，巧妙地把铁路老物件、足球运动还有过年的民俗连在了一起，形成了那种“以前的记忆加现在的生活”的感觉。 这次设计上特别强调要整合起来。内容上，把云南各地的好东西都凑齐了，摆成了“年货长街”；体验上，有足球玩、有手工祈福还有本土乐队表演；传播上也用社交平台打卡的方式扩大影响力。还给大家送礼物、给分享奖励来激发热情。 从钱袋子和社会效益看，这种活动能给城市多腾出地方让大家花钱，带动餐饮、零售还有旅游行业发展。同时也能通过造景让大家对地方历史和民俗更了解，增强城市的软实力。值得一提的是，这次活动把老传统和新东西混在一起，给那些老是长得一样的节日提供了新主意，也给那些老房子找了新活法。 以后这种文旅融合的项目还得继续搞下去。一方面可以试着变成经常办、按季节办的模式，慢慢形成大家都认识的城市文化IP；另一方面还得跟乡村振兴、非遗传承这些事联动起来，拉长产业链。再就是用点数字技术把服务搞得更好点。 从以前单纯的集市变成现在的文化大餐，滇超大集这招试得挺不错。这不仅是一次节日活动升级，也反映了咱们在保护利用历史资源的同时怎么去满足大家的需求。怎么让文化“活”起来、让消费“暖”起来，可能就在一次次这样的尝试里找到答案。春城的这个春天，正在用一场既有温度又有深度的集市，悄悄写着文旅融合的新篇章。