今年过年，大家似乎都对黄金纪念品格外上心。受国际金价影响，这类产品价格高得吓人，像标准的金条、纪念钞、纪念币，还有生肖贺岁摆件都特别火。记者去广东多地看了看，发现这些带着传统文化的精美饰品都摆在最显眼的地方。销售们除了讲工艺题材，还总爱提“限量发行”、“收藏升值”这些词，想让大家觉得这比普通黄金更值钱。但背后的水其实很深。广东省黄金协会会长朱志刚就说，这类东西的价格其实挺复杂的。除了原料本身的价值，主要就是看它的纪念意义、发行机构靠不靠谱、数量多不多、做工好不好，还有大家对它的感情值不值钱。他拿中国人民银行出的熊猫金币举例，虽然也是国家法定货币，但相比同克重的金料是有溢价的，可因为有标准、权威和流通性强，这个溢价还算稳当。但如果是不同年份、不同主题的纪念币，差别就大了。广东黄金总店总负责人陈若晖也提了个醒：“纪念价值不直接等于投资回报，特别是短期想卖掉的时候。”他说现在金价挺透明的，但纪念品上附加的工艺费、品牌费和营销成本，到了回收的时候往往就不算数了。绝大多数商家在收这种纪念金的时候，只会按实时金价算原材料价，把那部分溢价都给剥掉了。这就意味着你要是在市场最热、溢价最高的时候买了，以后想在常规渠道卖出去，极有可能损失那部分溢价，甚至本金都保不住。 再看变现渠道这块儿，黄金纪念品也很尴尬。银行一般只收自家或者指定的那些标准投资金条和金币。对于市面上那些五花八门的纪念钞、非标纪念币和工艺摆件，银行大多不搭理。买家只能去金饰加工点、典当行或者二手市场去卖，这些地方不仅报价参差不齐，压价现象还很普遍，流动性根本没法跟标准投资金条比。 市场分析人士觉得，有些商家利用咱们对黄金保值的固有认知和信息不对等，故意炒作“稀缺题材”、“大师设计”、“限量编码”这些概念来抬高价格。一旦热度散了或者大家情绪变了，这些高价产品跌起来也很快。还有的用低价值金箔冒充真金纪念币，或者在直播间卖那种不标准、难变现的“金钞”，这都在坑消费者呢。 面对这么乱的局面该咋选？业内人士给了四条建议：第一得弄清楚自己为啥买。要是为了收藏传家或者留个念想，那就多关注文化内涵和设计背景，对溢价别太计较，不过得做好这钱以后变现可能回不来的准备；第二要是想保值方便流通的话，那就挑溢价低、回购路畅通的标准投资品；第三要去正规的渠道买，看好证书和标志；最后要是以后打算卖的话，得提前搞清楚回收的规矩和怎么算钱。 黄金毕竟是传统的硬通货。把纪念品和金融属性结合起来满足了大家的精神需求没错。但不能把它当成理财产品乱买、尤其是别盲目追高。搞清楚不同产品的区别是投资还是收藏才能守护好自己的钱袋子。相关组织和部门也得加强规范和教育工作才行。