余承东缺席华为春季全场景发布会,品牌热度该如何维持?

3月23日这天,在长沙的华为春季全场景发布会上,本该站在聚光灯下的余承东并未出现,取而代之的是何刚。这位华为终端BG CEO首次接过了鸿蒙智行的话筒。何刚解释说,余总已经在现场,只是因为身体原因没能登台。余承东的缺席让这场发布会显得有些不同寻常,毕竟他早已被视作华为汽车业务的灵魂人物和关键IP。 鸿蒙智行这次大规模的新品发布,一个人的缺席反而凸显了整个体系的强大。虽然何刚是首次主持,但发布会的内容并没有缩水。短短半小时内,他一口气发布了十款新车:尚界Z7/Z7T开启预售,问界M6正式亮相,智界V9作为首款MPV亮相,就连在售的问界M7、M8、智界S7、享界S9等车型也都换装了896线激光雷达。这种快速的产品更迭和技术输出,似乎表明鸿蒙智行的体系已经成熟,不再过度依赖某个人。 这次发布的重点之一是“896线激光雷达”。这款全球量产线束最高的车载设备,被用到了从入门级尚界Z7(预售价22.98万元)到旗舰车型的多款车上。线束提升了近四倍,这意味着感知能力从点云级迈入了图像级。面对价格战激烈的2026年车市,鸿蒙智行将这种高阶硬件下放到22万元级别的市场,试图重塑竞争规则。当竞争对手还在谈论城区NCA时,华为直接通过硬件预埋为软件升级预留了空间。 余承东的缺席也让我们看到了华为车BU的内部分工。一边是余承东主导的“鸿蒙智行”模式,另一边是车BU CEO靳玉志负责的HI模式。虽然分工清晰,但这种深度绑定也带来了问题:当“灵魂人物”暂时离场时,品牌热度该如何维持?从现场反应看,消费者并没有因个人缺席而冷落新品,这得益于多年积累的品牌势能。大家信任的不仅仅是余承东,更是“华为”二字背后的技术能力。 2026年国内车市表现不佳,乘联分会秘书长崔东树预计3月销量会下滑。在此背景下,鸿蒙智行一次性放出十款车并完成核心硬件换代,目的很明确:想用“饱和式”投放来对冲市场下行风险,冲击第二个百万销量目标。 当聚光灯从余承东身上移开时,我们看到了鸿蒙智行的另一面:它已经不再是依赖个人魅力的营销秀,而是转向了由技术体系驱动的系统战模式。 这何尝不是另一种“遥遥领先”?