就在1月16日，2025第六届TBI杰出品牌创新奖在上海隆重举办，这次活动把主题定为了“韧性增长”。为了让这次评选更具专业性，主办方特意邀请了136位行业精英组成评审团，这些专家来自拜尔斯道夫、雀巢、星巴克等国内外知名企业，他们当中大多数都是品牌方代表，还有超过六成是企业的高管。TopDigital主办的这场活动是为了表彰那些在数字时代用创新推动品牌建设的企业，今年总共吸引了全球578家企业来提交作品，大家竞争得非常激烈。 结果“隔壁刘奶奶”这个儿童乳品品牌凭借《这一点，听孩子的》这个案例赢得了评审团的一致认可，捧回了“年度人文价值品牌”大奖。这家品牌是在2017年创立的，从一开始就把眼光聚焦在了儿童营养上，坚持走陪伴孩子成长的路线。他们这次焕新并没有完全推翻过去的做法，而是把“尊重孩子”的初心给系统化地延伸开了。以前大家都以为儿童食品就是要颜色鲜艳、卡通形象多，但隔壁刘奶奶却打破了这种“成人主导审美”的惯性。他们给产品设计了一系列圆润温和的圆点作为视觉核心，这样既能降低视觉刺激，又能让孩子自己去发挥想象力。负责人解释说，这本质上不是单纯地为孩子设计东西，而是在跟孩子一起做设计。 这种把孩子放在叙事中心的做法受到了大家的关注。评审团认为，这种通过开放设计语言让用户参与共创的模式，正好回应了当代家庭想要尊重儿童主体性的深层需求。现在的消费市场越来越理性，大家都在追求情绪价值，“隔壁刘奶奶”凭借它的人文厚度找到了差异化竞争的关键。这个案例也说明了一个道理：在充满变数的环境里，单纯追着短期流量跑很难建起长久的壁垒，只有基于核心人文价值的创新才能帮助品牌实现韧性增长。“隔壁刘奶奶”能拿到这个奖，不仅仅是一个成功案例的体现，更是给整个行业敲响了警钟。 当创新不再只是浮于表面的营销噱头时，品牌才能获得穿越周期的内在力量。从“为孩子设计”到“与孩子共创”，这一步走得并不容易，它体现了对儿童作为独立个体的尊重，也是在践行品牌的长期主义精神。TopDigital主办方希望通过这次颁奖向所有企业传递一个信息：真正的创新永远都源于对人最深处的理解与关怀。“隔壁刘奶奶”的成功经验告诉我们，只有把社会价值融入战略规划里，并且能够平衡好商业逻辑和人文精神之间的关系，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。