当前，文化旅游市场进入从“看景观”向“重体验、重内容”转型的新阶段。
如何让传统文化从展柜走向生活、从参观走向参与，成为不少文博场馆与景区面临的现实课题。
围绕蒲松龄及《聊斋志异》这一地方文化名片，淄博推出以诵读打卡与短视频征集为核心的互动活动，尝试以更具参与感和传播力的方式提升文化可达性与旅游吸引力。
一是聚焦“参与门槛”与“体验单一”的问题。
以往游客走进纪念馆，多以参观展陈、拍照留念为主，停留时间有限、互动环节不足，难以形成持续传播。
此次活动将参与方式细化为线下“经典诵读/篇目讲述”和线上“短视频创作”两条路径，既照顾现场游客，也兼顾异地受众，使“到场体验”和“线上传播”形成闭环。
线下参与者可在指定点位完成诵读或讲述，并将过程拍摄发布；线上参与者可选择方言或普通话演绎聊斋故事，形式覆盖诵读、短剧、脱口秀、配音等，进一步拓展表达空间。
二是回应“传播方式变化”带来的原因挑战。
短视频平台成为大众获取文化内容的重要入口，传统文化传播若仍停留在单向讲解，往往难以触达更广泛人群。
活动鼓励用方言进行趣味表达，强调“尊重经典、健康积极”，既保留文化底色，也增强亲近感与传播效率。
方言作为地域文化的重要载体，能够强化地方辨识度，形成“地方文化—内容生产—平台扩散”的传播链条，对塑造城市文化形象具有现实意义。
三是以惠民激励带动“到访转化”，释放文旅联动效应。
活动设置了门票兑换和文创礼品等激励：参与线下打卡或发布符合要求的短视频作品，经核验审核可兑换聊斋城首道门票，权益在一定期限内有效；每日限量兑换还可获得文创小礼品。
此类设置在一定程度上降低了游客体验成本，提升参与意愿，并将线上内容热度引导至线下消费场景。
与此同时，蒲松龄纪念馆本身免费开放、周一闭馆等安排，也为公众提供了常态化接触传统文化的便利条件。
四是明确规则以保障活动秩序与内容质量。
从规范角度看，活动对作品时长、画面声音质量、原创与版权合规等提出要求，并明确不得侵犯知识产权、不得出现不良创作倾向，违规者需承担相应责任。
发布规则强调带指定话题、定位相关地点并@官方账号，有助于聚合传播入口、便于组织方审核与统计。
主办方对作品的宣传展示与线上推广拥有使用权，作者保留署名权，也体现了对创作者权益的基本安排。
与此同时，设置“每人每日限参与一次”等规则，避免福利重复占用，提升公共资源使用效率。
五是从对策到前景，关键在于把“热度”转化为“长期能力”。
此类活动的生命力，不仅取决于奖品与福利，更取决于内容供给与服务体验是否形成可持续机制。
建议在后续推进中，进一步完善三方面工作：其一，增强内容引导与公共素材供给，提供更系统的篇目解读、方言表达示例和创作指引，降低创作门槛；其二，强化线下体验设计，在打卡点位增加互动装置、沉浸式讲解或主题线路，让“拍完就走”变为“愿意停留”；其三，建立作品分层展播与长期栏目机制，将优秀内容沉淀为可复用的数字资源，形成常态化传播矩阵。
若能持续迭代，活动有望从一次性营销升级为“文博+景区+新媒体”的长期运营样本。
蒲松龄纪念馆和聊斋城景区的这一创新举措，反映了当代文化机构在传统文化传承中的新思路。
在数字化、社交化的时代背景下，文化遗产的保护和传承不能固步自封，而需要主动拥抱新的传播方式和表达形式。
通过激发公众的参与热情和创意表达，让经典文化在互动中获得新的生命力，这正是优秀传统文化在当代社会中实现创造性转化和创新性发展的生动实践。
相信这样的探索，将为更多文化机构提供有益的借鉴，推动中华优秀传统文化在新时代的蓬勃发展。