新年伊始，上海热闹起来了。1月3日这天，作为“购在中国”暨新春消费季的领头羊，上海率先拉开了跨年迎新的序幕。这次活动可不是简单的促销打折，而是紧跟时代步伐，通过巧妙的主题设计和场景创新，展现出国际消费中心城市的独特魅力。活动以农历马年生肖为线索，在全市各大商圈搞了个“寻马送福”的互动游戏，把文化符号变成了消费动力。大家在打卡集章、逛展览和市集的时候，既感受到了浓浓的年味，还能拿到实实在在的优惠。这种“文化+体验+激励”的玩法，让购物变得有趣多了，也把商圈变成了大家休闲社交的好去处。 在供给端，上海这次是下了血本。“新春美食季”请来了意大利、希腊和西班牙的美食市集，还有环球风味的团圆宴，满足了大家想吃点洋味的心愿。“年货好物季”则是把本地老字号给挖了出来，推出了主题年夜饭、礼盒和年货市集。老字号们也挺争气，守着老底子还不忘搞创新，把传统技艺和现在的审美结合起来。 政策和市场这回也合作得挺默契。一方面响应国家号召搞了个“商品换新季”，鼓励大家用旧换新；另一方面专门给入境的游客准备了个“入境消费赠礼季”，通过离境退税和中医药体验来吸引人气。 夜间经济这次被放在了核心位置。五个夜间经济地标都推出了特色项目：张园有沉浸式戏剧《不眠之夜》，西岸有奇幻嘉年华和露天冰场；豫园有光影盛宴；新天地和富都滨江也在搞年末庆典。浦东美术馆还开放了夜场特展。这些花样繁多的活动把晚上的时间拉长了，也给大家提供了更多选择。 2026年的这个新春消费季，是落实国家扩大内需战略的具体行动。它把促进消费、方便民生、发扬文化和展示形象全都结合在了一起。通过各种业态融合、场景创新和政策激励，上海不仅给市民游客准备了一场节日盛宴，更是持续优化了消费环境，培育了新的增长点。这既是巩固优势的日常举措，也体现了作为改革开放前沿的上海不断创新的决心。随着活动的深入，市场热情肯定会被点燃起来，为全年消费市场开好头。