立春时节，浙江文化旅游消费迎来新的增长机遇；2月6日，“欢乐中国年 嗨游浙江”2026新春文化和旅游消费季在太湖南岸启幕。活动通过系统化的文旅产品供给与更有针对性的消费激励，满足春节假期游客多层次、多样化的消费需求。 从供给端看，本次消费季构建了层次清晰的文旅产品矩阵。围绕“十百千万”核心框架，活动覆盖赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事十大主题，打造百个新春打卡点，组织超1800项重点活动。其中，《德寿夜宴》、横店清明上河图上元灯会、太湖演艺城大型实景演出《千秋美人·西施》等文化演艺项目新春首发，为游客带来更丰富的文化体验。210余项年俗体验活动增强传统仪式感，350余项美食活动集结“味美浙江·百县千碗”年夜饭必吃榜，500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动共同营造多元的文化氛围。同时，浙BA、浙超等十大赛事贯穿春节期间，从传统文化到潮流娱乐、从文化体验到体育竞技，覆盖不同年龄段游客的出行偏好。 从需求端看，消费激励政策更注重精细化落地。省级统筹发放3473.5万元文旅消费券，推出6大类超500项惠民举措，形成覆盖出游全流程支持体系。景区上，2至3月全省部分知名景点门票低至5折；温州推出春节机票、火车票免费游，衢州推出古城千间客房免费住等特色优惠；马年生肖、大学生、老年人等特定人群可享专属门票优惠。餐饮领域，300余家“百县千碗”体验店推出满减、折扣等活动，银联云闪付上线6.6至166元随机减优惠。住宿、赛事、商圈等领域同步推出折扣，让游客出行更实惠、更省心。 从市场反应看，春节旅游消费热度持续走高。飞猪平台数据显示，截至目前，2026春节假期浙江旅游产品预订交易额同比增速达39.8%，旅游人次同比增速达28.2%。杭州宋城、横店影视城、普陀山风景区等入选春节热门景区榜单；亲子乐园、山湖田园、温泉冰雪类景区成为游客关注热点，显示出市场对多元化、体验型旅游产品的旺盛需求。 从区域协作看，跨界联动更扩大消费辐射面。浙江联合沪苏皖三地推出12条跨区域新春精品旅游线路，串联三省一市的景观与文化资源，构建长三角一体化的文旅消费场景。这个举措强化区域协同，为游客提供更便捷的跨区域出行选择，也有助于推动长三角文旅产业更深层次融合。 本次新春消费季将持续至3月底，以“吃喝玩乐购学”一站式新春体验，进一步激活节日消费市场，带动文旅产业持续增长。
文旅消费的“热”，既来自节日氛围，更取决于产品供给与政策保障；以文化为底色、以体验为重点、以惠民措施为连接，把节庆带来的客流转化为长期口碑与产业增量，才能让“人间烟火”更旺、让消费信心更稳，也让传统节日的文化价值在新时代持续焕新。