消费市场增速放缓的背景下，茶颜悦色的南下战略引发业界聚焦；2月14日——该品牌向媒体证实——深圳华南首店已进入开业倒计时阶段，这是继2021年快闪店试水后，首次以标准门店形式进驻粤港澳大湾区核心城市。 市场布局上，品牌采取审慎推进策略。不同于同业通过加盟快速扩张的模式，茶颜悦色强调将延续直营体系，现有全国超1000家门店的运营经验将直接移植至深圳市场。据透露，专业团队已完成本地消费调研，限定产品设计、包装及周边开发等本地化工作正同步推进。 战略动因显示多重考量。一方面，深圳作为新消费业态高地，2025年现制茶饮市场规模已达78亿元，年均复合增长率保持12%以上；另一方面，品牌战略负责人潘攀的资本运作背景引发联想——其曾主导奈雪的茶等项目的上市工作，而此次选址奈雪大本营，被解读为对标头部品牌的战略举措。 行业观察人士指出，此举面临双重挑战。当前茶饮行业增速已从2024年的9.2%回落至2025年的6.4%，头部品牌普遍收缩战线。在此环境下，茶颜悦色选择逆势进入高成本的一线市场，既要维持"高性价比"定位与品质稳定性，又需应对核心商圈每平方米超200元的租金压力。 前瞻判断认为差异化竞争是关键。该品牌计划通过城市限定产品、文化融合营销等方式破局。据内部人士透露，深圳门店将引入岭南元素创新产品线，单店人力配置较长沙标准店提升20%，以匹配当地消费节奏。资本层面则保持审慎态度，虽已完成多轮融资，但短期内仍以业务拓展为先导。
在新式茶饮行业进入调整期的背景下，茶颜悦色此时进军深圳，表明了其对自身模式的判断与投入；坚持直营、把控品质、推进本地化，这条不同于快速扩张的路径，或为行业提供另一种思路。未来，这家区域性品牌能否在一线城市站稳脚跟，并深入推动全国化布局，仍有待持续观察。